越南零售企業(yè)面對國際化競爭的戰(zhàn)略研究.pdf

1、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文T H E S I So FM A s T E RD E G R E E論文題目：越南零售企業(yè)面對國際化競爭的戰(zhàn)略研究院 系： 王直笪堡堂醫(yī)專 業(yè)： 全些笪堡學 號： 2 2 0 1 0 0 2 0 8 1 8作 者： 斐醫(yī)垂始指導教師： 匱童堊塾拯完成日期： 至Q ! 圣生圣旦首都經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文> 研究國際化的零售業(yè)以及對外開放的零售市場是一個重要的讓各個國家能夠有機會接觸和參與的全球化現(xiàn)代

2、分銷系統(tǒng)。隨著分銷市場和零售市場的逐漸發(fā)展，為了對分銷市場進行管理，越南政府對相關規(guī)定進行了修改并新發(fā)布了一些管理分銷業(yè)的法律。這不僅幫助了越南企業(yè)的發(fā)展，同時使國家管理機構兌現(xiàn)了加入世界貿(mào)易組織時的承諾。加入W T 0 3 年后，越南在分銷領域已經(jīng)有了很多的改變。比如在零售領域，越南市場對國內(nèi)外企業(yè)都有巨大的吸引力，各企業(yè)對越南市場有很大的期望。2 0 1 0年的前6 個月，零售業(yè)的總收入額達到7 5 萬億越南盾，與2 0 0 9 年

3、同期相比增長了2 6 ．7 ％。2 0 1 0 年的前1 1 個月零售業(yè)的總收入額達到1 5 0 萬億越南盾，與2 0 0 9 年同期相比增長了2 5 ％。2 0 1 0 年底，越南有8 5 9 1 個自由市場。現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)方面，2 0 0 5 年，越南只有2 0 0 多個超市、3 0 個購物中心分布在3 0 個省市。但是到了2 0 0 9 年底，越南已有4 4 5 個超市、7 8 個購物中心和將近2 0 0 0 多個便利店分布在全國6

4、 3 個省市。此外，產(chǎn)品價值在自由市場流通占4 0 ％、在現(xiàn)代分銷形式中占1 5 —2 0 ％。零售業(yè)國際化對越南來說是很好的發(fā)展機會和學習機會。越南當前正面臨著很多挑戰(zhàn)，必須建立現(xiàn)代化的分銷系統(tǒng)，以協(xié)調(diào)城市和農(nóng)村之間的發(fā)展；同時還要保持企業(yè)之間的合理競爭和有效經(jīng)營。目前，越南已經(jīng)有一些公司具有專業(yè)的分銷經(jīng)營方式，比如：西貢商務總公司一一S a t r a ( 它擁有4 0 個直屬企業(yè)) 、河內(nèi)商務總公司、C i t i m a x超市

5、連鎖、F i v i m a r t 、M a x iM a r t 連鎖和C o o p M a r t 等。由此可以看出，越南的分銷系統(tǒng)正逐漸發(fā)展，從而滿足生產(chǎn)商和銷售者的需求?，F(xiàn)代分銷渠道如貿(mào)易中心、超市等的發(fā)展，已慢慢開始受到消費者的注意。從2 0 0 9 年1 月1 日起，越南政府分別取消了企業(yè)對外投資在股權、地域等方面的限制，進一步下放審批權限，這意味著越南政府兌現(xiàn)了加入世貿(mào)組織的承諾。在各國零售業(yè)全面對外開放的前提下，越南

6、的零售業(yè)也正在進行全面對外開放。強大的國外零售企業(yè)不斷進入越南市場，如M e t r o C a s h＆C a r r y ( 德國) 、B o u r b o n ( 法國) ，P a r k s o n 屬于L i o n 集團( 馬來西亞) ，Z e nP l a z a( 日本) 和D i a m o n d P l a z a ( 韓國) 等，外資零售企業(yè)憑借著先進的經(jīng)營理念、管理模式以及新型業(yè)態(tài)、技術等方面的優(yōu)勢，快速搶占