00639自考《廣播電視廣告學》考點試題(精心整理版)

1、00639自考自考《廣播電視廣告學廣播電視廣告學》考點試題（精心整理版）考點試題（精心整理版）上篇第1章異軍的突起—廣播的誕生一、單選一、單選15題15分1.科學技術的進步為無線電廣播的誕生準備了物質(zhì)條件經(jīng)濟、政治的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素P312生產(chǎn)供家庭使用的“無線電音盒——收音機”，使得建立廣播電視臺向公眾傳播信息成為可能的是薩諾夫。P413.無線電廣播的誕生時間是1906年12月25日。P414.1888年，德國物理學

2、家赫茲發(fā)現(xiàn)電磁波并證明電磁波的反射，折射，衍射，繞射等性質(zhì)。P415.1895年，俄國科學家波波夫和意大利科學家馬可尼各自通過獨立的研究，完成了無線電通訊（電報）的發(fā)明和實驗，制成了最初的無線電接收機，為無線電廣播的問世奠定了物質(zhì)基礎。P416.大眾傳播媒介有報紙、雜志、廣播、電視。P317.19世紀末20世紀初的“無線電熱”促使科學家把目光投向新的領域——利用無線電技術傳送人的語言和聲音，加拿大人費森登首先獲得成功。P418.1906

3、年12月25日，圣誕之夜，無線電廣播誕生了。P42.美國是世界上最早擁有廣播電臺的國家。P53.第一個取得營業(yè)執(zhí)照的電臺是匹茲堡市的西屋電氣公司電臺，呼號為KDKA。P531.11月2日KDKA廣播電臺開播，廣播的第一個節(jié)目是報告共和黨候選人哈定和民主黨候選人柯克斯競選的選票統(tǒng)計情況和最終結果。P532.世界上最早的付費廣播廣告是一則以“問候”為主題的廣告，這則廣告的類別是房地產(chǎn)銷售廣告。P533.1926年9月成立了全國廣播公司（NB

4、C）。1927年，一些較小的獨立電臺組合成立了哥倫比亞廣播公司（CBS）；1945年，在藍色廣播網(wǎng)的基礎上，成立了美國廣播公司（ABC）。331.1922年12月15日英國廣播公司（BBC）成立。1926年12月30日英王頒發(fā)了一項“皇家約章”解散了BBC，1927年元旦，新的英國廣播公司成立，這才是現(xiàn)在的BBC。英國的廣播制度屬公私（商）并營制。P6／P734.1921年，法國郵電部經(jīng)手籌建廣播電臺。P735.前蘇聯(lián)也是世界上建設最早

5、建設廣播事業(yè)的國家之一，前蘇聯(lián)廣播事業(yè)的創(chuàng)建是同列寧的名字聯(lián)系在一起的，它標志著無產(chǎn)階級廣播事業(yè)的起始。1921年2月8日，列寧簽署委任書，任命奧斯特里亞科夫為莫斯科中央無線電話太工程部主任，負責籌建中央廣播電臺，1922年5月27日，該臺建成并進行了試播，8月21日正式播出，11月7日，該臺被命名為“共產(chǎn)國際廣播電臺”。P84.上海是中國廣播的發(fā)源地，舊中國官辦廣播電臺始于1926年，1932年夏，“中央廣播無線電臺管理處”成立，P1

6、15.1922年12月，僑居上海的美國商人奧斯邦，用一留日華僑的資本在上海設立了“中國無線電公司”，在廣東路大來公司樓上設了一座50瓦的廣播電臺，1923年1月23日開始播音，這是中國境內(nèi)的第一座廣播電臺。P10五、案例分析五、案例分析1題15分六、應用題六、應用題1題15分第2章認識我國的廣播電視事業(yè)一、單選一、單選15題15分1.作為一種事業(yè)，廣播電視具有兩重性：喉舌性和企業(yè)性。P232.人類社會已經(jīng)歷過三次信息革命：語言革命、文字

7、革命、印刷革命。正在進行的是第四次信息革命—廣播，電視，電信媒體的快速發(fā)展及計算機，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起。P243.第四次信息革命催生了信息產(chǎn)業(yè)——生產(chǎn)和提供信息的產(chǎn)業(yè)。P254.從產(chǎn)業(yè)個性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念最早是由英國提出來的。P285.廣播電視是以廣播電視技術為支撐的信息傳播平臺。P25二、名詞解釋二、名詞解釋5題25分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指，源自個人創(chuàng)意，技巧和才華，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛

8、力的行業(yè)。P28廣告節(jié)目的整合廣告節(jié)目的整合——純廣告節(jié)目，信息類節(jié)目（二類廣告）及與企業(yè)合辦的節(jié)目的科學設置與配合。客戶服務的整合客戶服務的整合——指為客戶進行科學的廣告策劃，告水準的廣告創(chuàng)意制作及進行適宜有效的廣告投放期，并且輔之以公關服務及新聞宣傳配合等。P35三、簡答題簡答題3題18分1作為一種事業(yè)，廣播電視具有兩重性是什么？P23242廣播電視是以信息傳播為平臺，這個信息傳播平臺的特點是？P25273信息革命的特征是？P242