《市場營銷學(xué)》自測

1、第1單元單元單選題單選題1不顧消費者是否需要，用大量廣告和營業(yè)推廣活動促進銷售，以使產(chǎn)品迅速出手的做法反映了（）。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.營銷觀念2有人總結(jié)出吸引老人的商品主要有以下特征：舒適、安全、便于操作、利于交際以及體現(xiàn)傳統(tǒng)價值觀。夏普電器公司通過調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，購買該公司微波爐的老年顧客僅占顧客總?cè)藬?shù)的十分之一，其原因是他們覺得微波爐的操作十分復(fù)雜。因此，該公司增設(shè)了一塊易于操作的控制面板。此后，購買這種微

2、波爐的老年顧客日趨增多。（）A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.營銷觀念營銷觀念3歐美一些汽車公司正在改變生產(chǎn)方式，設(shè)計生產(chǎn)出各種節(jié)省燃料、原材料可以回收、噪音較低的汽車。寶馬公司汽車可回收零部件已占到汽車重量的80％，公司進一步把該目標(biāo)定為95％。（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.關(guān)系營銷觀念D.社會營銷觀念社會營銷觀念判斷題判斷題1在價值等式中，價值的增量可以通過降低價格，或減少與產(chǎn)品、分銷和促銷溝通相關(guān)的感知的利益來實現(xiàn)。A.正

3、確B.錯誤錯誤2交換與交易的差異是前者計量、核算價值，后者不必這樣做。A.正確B.錯誤錯誤第2單元單元單選題單選題1分層抽樣法（）A.亦稱“等距”抽樣法B.第一步按自然形成的“群”隨機抽樣C.是從各群中抽取幾個群體，然后再從被抽中的群體中抽取個體作為調(diào)查對象D.是將總體按某指是將總體按某指標(biāo)分成所謂標(biāo)分成所謂“層”的各個部分，然后在各層中抽取調(diào)查對象的各個部分，然后在各層中抽取調(diào)查對象2市場的上限（）A.是沒有任何營銷支出的情況下出現(xiàn)的

4、購買額B.隨著業(yè)內(nèi)各家企業(yè)的營銷費用的增加而增加C.比較容易估算D.是經(jīng)過最大的營銷刺激可能達到的需求最高水平，是經(jīng)過最大的營銷刺激可能達到的需求最高水平，再多的促銷手段和投入也不能使需求得到進一步的提升再多的促銷手段和投入也不能使需求得到進一步的提升3有關(guān)收集原始（一手）資料的詢問法，以下哪一句的描述有誤？（）A.詢問技術(shù)包括電話訪談、商場攔截訪談、郵寄問卷以及個人訪談B.設(shè)計問卷的設(shè)計問卷的質(zhì)量優(yōu)劣取決于計算機的功能質(zhì)量優(yōu)劣取決于計

5、算機的功能C.郵寄問卷最大的問題是回收率低D.詢問法是最常見的收集原始營銷資料的手段判斷題判斷題1整群抽樣與分層抽樣相比，兩者的第一步都是按自然形成的“群”進行隨機抽樣。A.正確B.錯誤錯誤2預(yù)測銷售量涉及復(fù)雜的技術(shù)，只能聘請專家進行。A.正確B.錯誤錯誤第3單元單元單選題單選題1在以下有關(guān)原設(shè)備供應(yīng)商（OEM）的解釋中，哪一條有誤？（）判斷題判斷題1如果行業(yè)第一品牌的市場份額為32.6%，第二品牌的份額是24.2%，第一品牌的相對市場

6、份額是134.7%。A.正確正確B.錯誤2當(dāng)市場出現(xiàn)3G手機時，2G手機的價格、市場分額，及利潤率都會受到?jīng)_擊，這屬于潛在進入者的威脅。A.正確正確B.錯誤3一般來說，差異化營銷要靠規(guī)模效應(yīng)，因而能使自己的產(chǎn)品具有競爭力。A.正確B.錯誤錯誤第6單元單元單選題單選題1在夏季高溫期，空調(diào)機品牌紛紛承諾“購后X小時內(nèi)完成安裝”。這一賣點屬于整體產(chǎn)品概念中的（）A.附加產(chǎn)品附加產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.耐用產(chǎn)品2強生公司生產(chǎn)嬰幼兒產(chǎn)品系

7、列（嬰兒洗發(fā)水，嬰兒潤膚露，嬰兒爽身粉等）。當(dāng)這些產(chǎn)品處于成熟期時，公司決定采用一些營銷策略，繼續(xù)擴大公司的市場份額。下列哪一項策略不宜采用？（）A.尋找新的細分市場和營銷機會，如將產(chǎn)品的使用推廣到年輕女性市場B.促使現(xiàn)有顧客增加用量和使用頻率C.大幅減少促銷費用大幅減少促銷費用D.為品牌重新定位，如同時訴求那些試圖保持皮膚嬌嫩的成人消費者群體3能給用戶帶來移動通訊的便利，這屬于整體產(chǎn)品概念中的（）A.附加產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品核

8、心產(chǎn)品D.耐用產(chǎn)品判斷題判斷題1根據(jù)大衛(wèi)A阿克的理論，品牌資產(chǎn)是指與品牌名稱相聯(lián)系的資產(chǎn)（或負債）的集合體，它能使通過產(chǎn)品或服務(wù)所提供給顧客的價值增加或減少。A.正確正確B.錯誤2“沃爾沃轎車，給你安全”是一個產(chǎn)品概念，反映了該品牌的市場定位，帶給人們許多心理上的滿足，最終形成品牌資產(chǎn)。A.正確正確B.錯誤第7單元單元單選題單選題1對于生產(chǎn)工業(yè)品的企業(yè)來說，當(dāng)市場很大且地理上很分散，顧客訂貨頻繁且要求快速的配送時，如果既想保證足夠的市場

9、覆蓋又考慮低成本，最好的渠道決策應(yīng)是（）A.利用批發(fā)商來分銷利用批發(fā)商來分銷B.運用自己的銷售隊伍來銷售產(chǎn)品C.建立自己的零售終端D.B和C2對牙膏生產(chǎn)商來說，以下哪一種渠道長－寬度決策比較適合中國目前的市場？()A.較長渠道，密集性分銷較長渠道，密集性分銷B.較長渠道，選擇性分銷C.較短渠道，密集性分銷D.較短渠道，選擇性分銷3以下哪一個條件不屬于發(fā)展在線渠道的條件？（）A.支付安全便捷B.相當(dāng)數(shù)量的消費者基本習(xí)慣在線購買C.物流配送