波導(dǎo)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、MBA 學(xué)位論文：波導(dǎo)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略研究 I 分類(lèi)號(hào) 密級(jí) UDC 學(xué) 位 論 文 波導(dǎo)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略研究 段國(guó)東 指導(dǎo)老師姓名 張 徽 燕 副教授 電子科技大學(xué) 成都 申請(qǐng)專(zhuān)業(yè)學(xué)位級(jí)別 碩士

2、 專(zhuān)業(yè)學(xué)位類(lèi)別 工商管理(MBA) 論文提交時(shí)間 2004 年 9 月 20 日論文答辯時(shí)間 2004 年 10 月 29 日 學(xué)位授予單位和日期 答辯委員會(huì)主席 李仕明 教授 評(píng)閱人 2004 年 10 月 31 日 MBA 學(xué)位論文：波導(dǎo)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略研究 III 波導(dǎo)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略研究 摘 要 目前，中國(guó)的手機(jī)

3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。眾所周知，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最初是國(guó)外手機(jī)的天下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)起步晚且資金、技術(shù)、管理等各方面無(wú)法與國(guó)外手機(jī)相比。自中國(guó)加入 WTO 后，日本、韓國(guó)等手機(jī)產(chǎn)商也進(jìn)入了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，要想不被淘汰，營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)策略起著決定性的作用。波導(dǎo)手機(jī)從 1999 年進(jìn)入手機(jī)行業(yè)以來(lái)連續(xù)四年排名國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一， 僅次于摩托羅拉、 諾基亞等手機(jī)行業(yè)的巨頭。 波導(dǎo)成功的關(guān)鍵在于其營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)策略的正確性。 本文首先在分析移動(dòng)通信行業(yè)的概況