品牌命名策略

1、品牌命名策略品牌命名，貴在策略這幾天與朋友聊廣告，談得最多的還是“瀉停封”，無(wú)論圈里還是圈外，很多人士都在談?wù)撨@個(gè)止瀉藥的新廣告?！渡虾Ｐ瞧谌放c《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》也撰文提到瀉停封，并作了短篇的介紹，其他媒體也在大肆評(píng)論“泄停封”。一位從事廣告設(shè)計(jì)的朋友描述，那天正在看電視，不留神冒出瀉停封的廣告，他頓時(shí)傻了眼，簡(jiǎn)直不敢相信這是真的。但就是這么震撼了一次，瀉停封就深深地印在了腦海里，后來(lái)他逢人便講，好象大家都有同感：聽(tīng)后先是驚訝，接著是尷

2、尬苦笑，最后感嘆創(chuàng)意難做。原來(lái)有這么多人知道了瀉停封！好象就是6月里的事，6月的天說(shuō)變就變，從湖北突然冒出來(lái)一個(gè)“泄停封”，掀起了一股不小的風(fēng)浪，你只需見(jiàn)一次廣告，就會(huì)記住產(chǎn)品，其傳播力度的確不小。由此，我更加感慨名人效應(yīng)的威力。這則廣告以名人的諧音命名，搭乘名人快車，還真有點(diǎn)令人苦笑不得，不僅會(huì)招到謝庭鋒歌迷的不滿，就連做廣告的圈內(nèi)人士，也覺(jué)得它的命名夠潑辣的。謝庭鋒見(jiàn)了這則廣告，肯定會(huì)目瞪口呆！不管別人如何評(píng)訴這則廣告，不論瀉停封命

3、名上有多不雅，但從創(chuàng)意來(lái)看，還算不錯(cuò)，它到底引起了爭(zhēng)論，有爭(zhēng)論就會(huì)有傳播，有了傳播，就增添了購(gòu)買(mǎi)的可能性。單從知名度來(lái)測(cè)評(píng)，就為企業(yè)節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用，達(dá)到了預(yù)期的目的。想到類似的命名，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還真不少見(jiàn)。遙想養(yǎng)生堂自前年推出清嘴含片，也引發(fā)了廣告界、社會(huì)界的一場(chǎng)倫理風(fēng)波。該命名與電視廣告片里的話外音，很耐人尋味，“想知道‘清嘴’的味道嗎”，這不正迎合了青春期男女的驛動(dòng)心理？從某種程度上說(shuō)，有很強(qiáng)的煽動(dòng)力，夫山泉，這里就不一一評(píng)述

4、?？傊妹挚梢詾楫a(chǎn)品的成功，添加重要砝碼。以出奇制勝的策略進(jìn)行思考，尊重產(chǎn)品的個(gè)性差異，取個(gè)好名字，你就會(huì)脫穎而出，事半功倍，甚至高人一等。但千萬(wàn)要注意，取好名一定要從消費(fèi)者情感出發(fā)，尊重他們的人性空間，不可憑主觀臆斷。如果你用一個(gè)人人憎惡的壞蛋來(lái)命名，知名度肯定可以打出來(lái)，但美譽(yù)度就極差。命名也要考慮受眾的接受心理，如血爾口服液，其名字并非不好，一針見(jiàn)血，直接點(diǎn)題，但它卻令年輕女性望而生畏。據(jù)初步了解，相當(dāng)多的年輕女性怕“血”，這

5、可能與生理因素有關(guān)，故聽(tīng)到血爾，就會(huì)產(chǎn)生恐怖與厭煩心理。不知該企業(yè)在命名時(shí)，對(duì)其目標(biāo)群體，是否作過(guò)測(cè)試，其實(shí)，取個(gè)完美的名字，并不容易?！盀a停封”的命名雖有效地傳播了知名度，但美譽(yù)度如何尚不得而知。但作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)都較忌談的藥品，用明星來(lái)命名，產(chǎn)生的傳播效果會(huì)如何？答案還是留給市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證吧。在此，我奉勸企業(yè)在給產(chǎn)品取名時(shí)，要充分認(rèn)識(shí)到名字的重要性，不能太輕率。至少應(yīng)做到三點(diǎn)：一要有另類思維，二要會(huì)借力使力，巧妙整合資源，三還要考慮到受眾