徽源公司高技術(shù)新產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略研究與策略設(shè)計(jì).pdf

1、隨著全球高技術(shù)的蓬勃發(fā)展,越來(lái)越多的專家學(xué)者、企業(yè)界人士對(duì)高技術(shù)企業(yè)的研究產(chǎn)生了濃厚的興趣,由于高技術(shù)企業(yè)的自身特殊性和產(chǎn)品的特殊性使高技術(shù)企業(yè)的營(yíng)銷問(wèn)題成為眾多研究中的一個(gè)焦點(diǎn).其中,隨著大量高技術(shù)走進(jìn)大眾的日常生活,高技術(shù)型普通消費(fèi)品的營(yíng)銷問(wèn)題又更加突現(xiàn)出來(lái).該文通過(guò)結(jié)合一個(gè)具體企業(yè)的高科技新產(chǎn)品,針對(duì)這類高技術(shù)型普通消費(fèi)品進(jìn)行營(yíng)銷戰(zhàn)略研究和對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷組合策略設(shè)計(jì),旨在揭示和摸索一些具有一定指導(dǎo)意義的基本規(guī)則和方法.全文共分五章,第

2、一章主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和高技術(shù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性、不確定性和差異性;第二章詳細(xì)介紹了該文所重點(diǎn)研究的徽源公司案例背景,包括公司的基本情況和有關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查資料,為后續(xù)的營(yíng)銷戰(zhàn)略研究和策略設(shè)計(jì)提供必要的信息;第三章主要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究的基本方法,對(duì)徽源公司的新產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行針對(duì)性戰(zhàn)略研究、完成基本的戰(zhàn)略定位;第四章重點(diǎn)就徽源公司的高技術(shù)新產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷組合進(jìn)行初步產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略設(shè)計(jì);第五章通過(guò)對(duì)徽源公