湘瑞公司新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究.pdf

1、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),歸根到底是企業(yè)技術(shù)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng),而產(chǎn)品創(chuàng)新又是技術(shù)創(chuàng)新的主要組成部分.中外優(yōu)秀企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)表明,持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的不竭源泉.目前,國(guó)內(nèi)PVC塑料型材行業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重,價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈.湘瑞公司要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展,必須制定并實(shí)施新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,避開(kāi)與大企業(yè)的正面交鋒,開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,占領(lǐng)新市場(chǎng),增加產(chǎn)品的附加值,充分利用現(xiàn)有設(shè)備的生產(chǎn)能力,發(fā)揮其應(yīng)有的規(guī)模效益.通過(guò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的成功實(shí)施,不斷提高企

2、業(yè)的技術(shù)實(shí)力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力,培育企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,保障湘瑞公司的生存與發(fā)展.本文利用戰(zhàn)略管理和經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)理論,對(duì)湘瑞公司新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行了深入的研究,并對(duì)湘瑞公司新產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了定位.在此基礎(chǔ)上,提出了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略目標(biāo),確立了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的管理體系,制定了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的人才戰(zhàn)略、綠色名牌戰(zhàn)略及營(yíng)銷戰(zhàn)略,然后進(jìn)行了新產(chǎn)品項(xiàng)目規(guī)劃.本文最后對(duì)湘瑞公司新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施效果進(jìn)行了評(píng)價(jià),指出了該戰(zhàn)略在進(jìn)一步實(shí)施過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題.