商標(biāo)淡化商標(biāo)淡化概念探微的應(yīng)用

1、1AthesissubmittedtoXXXinpartialfulfillmentoftherequirementfthedegreeofMasterofEngineering商標(biāo)淡化概念探微商標(biāo)淡化概念探微作為一種新型的商標(biāo)侵權(quán)形式，商標(biāo)淡化行為日趨隱蔽和精進(jìn)。學(xué)界關(guān)于商標(biāo)淡化概念的討論眾多，然商標(biāo)淡化實(shí)際是指，在后商標(biāo)權(quán)人將與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)用在與該馳名商標(biāo)所標(biāo)示的非同類商品或服務(wù)上，因在后商標(biāo)與馳名商標(biāo)相似而使人產(chǎn)生聯(lián)想

2、，導(dǎo)致該馳名商標(biāo)的顯著性被削弱或商譽(yù)受損之行為，而不管該馳名商標(biāo)所有人與他人之間是否存在競爭關(guān)系，也不管是否存在混淆、誤解或欺騙的可能性。隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的不斷發(fā)展，商業(yè)不正當(dāng)競爭行為日益增多，手段也越來越豐富，商標(biāo)淡化侵權(quán)事件亦愈發(fā)凸顯。然何為商標(biāo)淡化、淡化的表現(xiàn)形式和特點(diǎn)、商標(biāo)淡化的構(gòu)成要素等問題仍懸而未決。為了更深入地認(rèn)識商標(biāo)淡化，使該制度在市場競爭中充分發(fā)揮其應(yīng)有作用，筆者結(jié)合美國有關(guān)淡化的法案、特別是《2006年商標(biāo)淡化修正案》，

3、謹(jǐn)就商標(biāo)淡化的定義、分類、特點(diǎn)和構(gòu)成等進(jìn)行探討，與讀者分享更為清晰的商標(biāo)淡化概念，同時就教于方家。一、商標(biāo)淡化的基本含義“淡化”一詞是個舶來品，我國商標(biāo)法中并無此概念。淡化(dilution)就像往鹽水里倒入淡水，剛開始的幾滴對咸味的影響微乎其微，但淡水的不斷涌入終究會把鹽水變淡。3二、商標(biāo)淡化的主要特點(diǎn)商標(biāo)淡化理論淵源于商標(biāo)混淆理論，即，淡化理論建立在混淆理論的基礎(chǔ)之上，并以混淆理論為支撐、補(bǔ)充或強(qiáng)化，淡化理論和混淆理論在適用上并不是

4、完全的非此即彼。然與商標(biāo)混淆相比，商標(biāo)淡化具有自己的顯著特點(diǎn)，主要有：(一)淡化的對象為馳名商標(biāo)的顯著性“在當(dāng)今注意力經(jīng)濟(jì)時代，馳名商標(biāo)已經(jīng)成為不法企業(yè)覬覦的主要對象”。FTDA規(guī)定，淡化的對象為馳名商標(biāo)的出處和顯著性《2006年商標(biāo)淡化修正案》將淡化的對象限于馳名商標(biāo)的顯著性，排除了對出處的影響，以明顯區(qū)別于混淆。美國有部分州對淡化對象的要求較為寬松，他們認(rèn)為淡化的對象不一定非馳名或著名商標(biāo)不可，顯著性商標(biāo)即可。筆者認(rèn)為，商標(biāo)淡化的范

5、圍不宜過分?jǐn)U大，否則會造就限制自由競爭的不利局面。(二)淡化的范圍是非競爭性商品或服務(wù)首先，對于馳名商標(biāo)的非商業(yè)使用，不屬于淡化的范疇。其次，將類似商標(biāo)用于競爭性商品或服務(wù)，其危害主要是混淆商品或服務(wù)出處，利用他人的商譽(yù)來擴(kuò)大自己產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，比如都與內(nèi)衣銷售有關(guān)“Victia’sSecrete”商標(biāo)與“Vict’sSecret”商號。(三)淡化的手段以相似標(biāo)志為主，以相同標(biāo)志為輔淡化所使用的商標(biāo)標(biāo)志有時與原馳名商標(biāo)完全相同、有時部