淺析商標(biāo)淡化(1)

1、淺析商淺析商標(biāo)淡化淡化摘要：商標(biāo)淡化是指減少、削弱馳名商標(biāo)或其他具有相當(dāng)知名度的商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性，損害、玷污其商譽(yù)的行為。它突破了傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍，有自己獨(dú)特的構(gòu)成要件。從性質(zhì)上說(shuō)，商標(biāo)淡化既是一種侵權(quán)行為，又是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，而且還是一種損害消費(fèi)者及一般社會(huì)公眾利益的行為。關(guān)鍵詞：商標(biāo)、商標(biāo)權(quán)、商標(biāo)淡化目前研究商標(biāo)淡化具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義。我國(guó)已加入世界貿(mào)易組織，而作為世界貿(mào)易組織三大支柱之一的TRIPS，即《

2、與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，就專門規(guī)定了商標(biāo)淡化的內(nèi)容。我國(guó)早已加入的《巴黎公約》也有對(duì)馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)的相關(guān)規(guī)定。從國(guó)際上看，美國(guó)有專門的商標(biāo)反淡化立法，德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的商標(biāo)法或其他相關(guān)法律也有商標(biāo)淡化的規(guī)定。我國(guó)新修訂的《商標(biāo)法》第13條已涉及到商標(biāo)淡化的內(nèi)容，[1]但與我國(guó)即將加入的WTO的要求，尚有一定的距離。入世的帶來(lái)的變化我們不得不加緊研究商標(biāo)淡化這一課題。事實(shí)上，目前人民法院已經(jīng)受理了大量的涉及到商標(biāo)淡化的案件，有的

3、甚至已經(jīng)審結(jié)。理論和實(shí)踐都在呼吁對(duì)這一課題的深入研究。因此，研究商標(biāo)淡化在目前具有非常緊迫、非常重要的意義。一、什么是商標(biāo)淡化(一)商標(biāo)淡化理論產(chǎn)生的背景。商標(biāo)最初的原始功能是區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源。我國(guó)北宋時(shí)期的濟(jì)南劉家功夫針鋪的“白兔”商標(biāo)，就已經(jīng)具備了商標(biāo)標(biāo)識(shí)商品出處的原始功能。商標(biāo)的作用在于避免混淆、誤認(rèn)和欺騙。當(dāng)商品或服務(wù)一旦賣出，商標(biāo)的使命就完成了。當(dāng)非商標(biāo)權(quán)人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的許可，將商標(biāo)使用在相同或類似的商品上時(shí)，非商標(biāo)權(quán)人的

4、商品與商標(biāo)權(quán)人的商品發(fā)生了混淆，影響了消費(fèi)者對(duì)商品的選購(gòu)，商標(biāo)權(quán)人的利益受到了侵害，此時(shí)傳統(tǒng)的商標(biāo)“混淆理論”對(duì)商標(biāo)權(quán)人的利益進(jìn)行保護(hù)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)際之間加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)與文化的交流與合作，原來(lái)的賣方市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，商品制造商通過努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，追加廣告宣傳等投資，精心培育侖業(yè)的良好信譽(yù)，此時(shí)的商標(biāo)已凝聚了企業(yè)的精神和文化內(nèi)涵，承載著企業(yè)的商譽(yù)，彰顯著一種品質(zhì)、風(fēng)格和地位。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌產(chǎn)生了消費(fèi)信賴心理，在商標(biāo)與特

5、定商品之問建立了獨(dú)特的聯(lián)系，商標(biāo)從此擁有了獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，任何對(duì)馳名商標(biāo)價(jià)值的損壞行為都應(yīng)當(dāng)禁止。商標(biāo)淡化行為正是隨著商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)功能及表彰功能的崛起，逐步產(chǎn)生、發(fā)展起來(lái)了。當(dāng)侵權(quán)人將商標(biāo)權(quán)人的馳名商標(biāo)非法使用在不相同或不相類似的商品上，表面上看并沒有發(fā)生商品來(lái)源上的混淆，也不影響消費(fèi)者的選購(gòu)，但會(huì)使人們產(chǎn)生聯(lián)想，聯(lián)想到商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)，并將商標(biāo)權(quán)人的商品或服務(wù)的良好商譽(yù)轉(zhuǎn)移到侵權(quán)人的商品和服務(wù)上來(lái)，加大了侵權(quán)人的產(chǎn)品銷

6、售力，提高了侵權(quán)人的經(jīng)濟(jì)效益，卻侵害了商標(biāo)權(quán)人的利益。此時(shí)，傳統(tǒng)的混淆理論對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)無(wú)能為力，“而商標(biāo)淡化理論則成為一把金鑰匙”。商標(biāo)淡化現(xiàn)象在商業(yè)領(lǐng)域中并不少見。早在1923年德國(guó)聯(lián)邦法院關(guān)于禁止一家污水處理公司在其抽糞車上使用著名香水制造商的香水商標(biāo)“4711”的判決，是迄今最早適用商標(biāo)淡化理論對(duì)馳名商標(biāo)提供法律保護(hù)的典型司法判例。而“淡化概念”學(xué)界1、行為人實(shí)施了淡化他人商標(biāo)的行為首先，行為人使用的商標(biāo)是與他人商標(biāo)相同或

7、相似的商標(biāo)。行為人實(shí)施淡化他人商標(biāo)的行為，既可以使用與他人商標(biāo)完全相同的商標(biāo)，也可以是使用與他人商標(biāo)相似的商標(biāo)。其次，被淡化的商標(biāo)須具有一定的知名度。侵權(quán)人要淡化他人的商標(biāo)，則要求被淡化的商標(biāo)在市場(chǎng)上必須具有一定的知名度。事實(shí)上，這種知名度正是商標(biāo)淡化行為的前提和基礎(chǔ)。對(duì)商標(biāo)淡化行為人來(lái)說(shuō)，被淡化的商標(biāo)的知名度就意味著利潤(rùn)和財(cái)富，沒有多少知名度的商標(biāo)，并不值得行為人實(shí)施商標(biāo)淡化行為，因?yàn)檫@并不能使商標(biāo)淡化行為人獲得多少利益。那么，如何判

8、斷商標(biāo)的知名度？一件商標(biāo)要達(dá)到多大的知名度，才能夠被他人淡化？如果商標(biāo)與其所標(biāo)志的商品或服務(wù)之間具有唯一的聯(lián)系，并且這種聯(lián)系得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，則可以說(shuō)該商標(biāo)具有了很高的知名度，可以成為被他人淡化的商標(biāo)；如果這種聯(lián)系不是唯一的，但消費(fèi)者一提到該商標(biāo)，通常聯(lián)想或首先聯(lián)想到的是它所標(biāo)志的商品或服務(wù)，則該商標(biāo)仍可被認(rèn)定為具有相當(dāng)知名度，能夠成為被淡化的對(duì)象；如果該商標(biāo)沒有能夠建立起這種穩(wěn)定的聯(lián)系，或者說(shuō)這種聯(lián)系不足以引起消費(fèi)者的認(rèn)同，則不能認(rèn)

9、定該商標(biāo)具有較高的知名度，也就不能成為被淡化的對(duì)象。因此，從某種程度上講，判定商標(biāo)的知名度，就是判定該商標(biāo)與它所標(biāo)志的商品或服務(wù)的聯(lián)系以及這種聯(lián)系被消費(fèi)者認(rèn)同的程度。2、這種行為必須有可能給被淡化的商標(biāo)和商標(biāo)權(quán)人造成實(shí)際損失，或者已經(jīng)造成了這種損失商標(biāo)淡化最初是作為對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)措施而產(chǎn)生的，它并不要求淡化行為給權(quán)利人帶來(lái)實(shí)際的損失（當(dāng)然也不排除實(shí)際損失的發(fā)生），只要這種行為有給權(quán)利人造成損失的可能性，而這種可能性又是實(shí)際存在的，

10、而不是權(quán)利人憑空杜撰或主觀臆造的，就構(gòu)成商標(biāo)淡化，受到法律的規(guī)范。3、商標(biāo)淡化行為人的主觀過錯(cuò)過錯(cuò)是指行為人在實(shí)施加害行為時(shí)的主觀意志狀態(tài)，它“標(biāo)志著行為人在實(shí)施加害行為時(shí)對(duì)社會(huì)利益和他人利益的輕慢，及對(duì)義務(wù)和公共行為準(zhǔn)則的漠視”[5].由于這種輕慢和漠視，行為人理應(yīng)受到譴責(zé)和懲戒。商標(biāo)淡化是一種侵權(quán)行為，行為人必須在主觀上具有過錯(cuò)，才能構(gòu)成商標(biāo)淡化，沒有過錯(cuò)的行為，不具備主觀可歸責(zé)性，則不能構(gòu)成商標(biāo)淡化。商標(biāo)淡化行為人的主觀過錯(cuò)，是指

11、行為人在實(shí)施商標(biāo)淡化行為時(shí)的主觀意志狀態(tài)，包括故意和過失兩種形態(tài)。所謂故意，是指行為人明知自己的行為會(huì)淡化他人具有一定知名度的商標(biāo)，仍然刻意追求或者放任這種損害結(jié)果發(fā)生的主觀心理狀態(tài)；所謂過失，是指行為人不知道自己的行為會(huì)淡化他人具有一定知名度的商標(biāo)或者自以為自己的行為不會(huì)淡化他人具有一定知名度的商標(biāo)的主觀心理狀態(tài)。商標(biāo)淡化行為人的主觀過錯(cuò)，是決定責(zé)任歸屬的需要，也是決定責(zé)任范圍的需要。在通常情況下，加害人只有在具有主觀過錯(cuò)的情況下，才

12、承擔(dān)法律責(zé)任，而且，承擔(dān)責(zé)任的范圍，往往與過錯(cuò)程度成正比。當(dāng)然，在法律有特別規(guī)定的情況下，行為人即使沒有過錯(cuò)也要承擔(dān)法律責(zé)任。如果行為人實(shí)施商標(biāo)淡化行為是出于主觀故意，即明知自己的行為會(huì)導(dǎo)致淡化他人商標(biāo)的后果，而依然為之，或者其實(shí)施商標(biāo)淡化行為的目的就是要利用他人具有一定知名度的商標(biāo)的巨大聲譽(yù)，并且也能夠或者已經(jīng)預(yù)見到其行為會(huì)沖淡、削弱他人商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性，玷污該商標(biāo)的純潔性，損害了該商標(biāo)所承載的商譽(yù)，則該行為肯定構(gòu)成商標(biāo)淡化。如果