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文檔簡介
1、營銷渠道是市場營銷組合中的重要組成部分,它直接決定了企業(yè)的產(chǎn)品如何被傳遞到消費者手中從而實現(xiàn)由產(chǎn)品到企業(yè)利潤的轉(zhuǎn)化。在當今國際化的市場競爭中,營銷渠道的管理對企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績和市場地位有著重要影響。 本文通過跨國企業(yè)在我國市場營銷渠道創(chuàng)新案例的分析,從渠道模式、渠道關系、渠道終端運作三個方面,研究和剖析了跨國企業(yè)在我國市場的營銷渠道運作與管理創(chuàng)新,并給出了對我國企業(yè)可借鑒的經(jīng)驗:企業(yè)應選擇適合自身發(fā)展的渠道模式;建立以信任、合作為
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