訪談提綱-電視購(gòu)物廣告

1、電視購(gòu)物廣告訪談提綱電視購(gòu)物廣告訪談提綱一、關(guān)于電視購(gòu)物廣告總體認(rèn)知一、關(guān)于電視購(gòu)物廣告總體認(rèn)知1、經(jīng)常收看電視嗎？一般在什么時(shí)段觀看電視？一星期大概有幾個(gè)小時(shí)收看電視節(jié)目？2、知道什么叫電視購(gòu)物廣告嗎？你最早是在什么時(shí)候接觸到電視購(gòu)物廣告？半年前、1年前、2年前、3年前及以上。3、平時(shí)會(huì)不會(huì)經(jīng)常收看電視購(gòu)物廣告？如果經(jīng)?？矗话闶窃诿刻斓哪膫€(gè)時(shí)間段觀看電視購(gòu)物廣告？4、你觀看過(guò)哪個(gè)電視臺(tái)的電視購(gòu)物廣告？是有目的性還是隨意觀看？印象怎樣

2、？中央臺(tái)和地方臺(tái)的電視購(gòu)物廣告，個(gè)人認(rèn)為哪個(gè)可信度更高？5、你在何種情況下，購(gòu)買(mǎi)何種產(chǎn)品時(shí)，會(huì)通過(guò)電視購(gòu)物廣告這種形式去了解相關(guān)產(chǎn)品信息？6、哪一類(lèi)產(chǎn)品的電視購(gòu)物廣告較容易引起你的關(guān)注？產(chǎn)品適合自己用、創(chuàng)新型性產(chǎn)品、實(shí)惠型產(chǎn)品？7、觀看電視購(gòu)物廣告時(shí)你更關(guān)注哪方面內(nèi)容？購(gòu)買(mǎi)便利性、產(chǎn)品實(shí)用性、時(shí)尚性？8、電視購(gòu)物廣告里有喋喋不休的產(chǎn)品性能宣傳和夸張的表現(xiàn)手法，你對(duì)這種廣告形式感覺(jué)如何？9、電視購(gòu)物廣告在宣傳商品時(shí)，講解人員有男的，有女的

3、，你在意講解人員的性別嗎？你喜歡男的講解人員長(zhǎng)得帥一點(diǎn)？你在意女的講解人員長(zhǎng)得漂亮一點(diǎn)？10、你身邊的親朋好友觀看電視購(gòu)物廣告后，購(gòu)買(mǎi)了電視購(gòu)物廣告宣傳的產(chǎn)品，他們會(huì)推薦你去購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品嗎？你會(huì)受他們的影響嗎？11、電視購(gòu)物廣告中的商品一般采用郵寄方式，先付款再送貨上門(mén)，對(duì)于這種方式，你覺(jué)得值得信任嗎？12、你認(rèn)為電視購(gòu)物廣告的播放時(shí)間一般幾分鐘合適？你認(rèn)為電視購(gòu)物廣告的播放時(shí)間與產(chǎn)品特點(diǎn)有關(guān)嗎？13、如果有一個(gè)電視購(gòu)物廣告播放的正好是

4、你關(guān)注的產(chǎn)品，但這個(gè)廣告的時(shí)間購(gòu)買(mǎi)的嗎？14、購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，你最關(guān)注產(chǎn)品的哪個(gè)方面？外形？功能？?jī)r(jià)格？性能？15、購(gòu)買(mǎi)過(guò)創(chuàng)維品牌相關(guān)產(chǎn)品嗎？哪一類(lèi)？如果你正好要購(gòu)買(mǎi)一手機(jī)，看過(guò)谷喜購(gòu)物節(jié)目后你會(huì)考慮采取購(gòu)買(mǎi)行為嗎？16、谷喜購(gòu)物節(jié)目中，創(chuàng)維手機(jī)，請(qǐng)?zhí)K有朋為代言人，你如何看待？17、億城幸運(yùn)財(cái)神到手機(jī)，利用何炯做宣傳，你認(rèn)為對(duì)銷(xiāo)售會(huì)有幫助嗎？18、億城財(cái)神到手機(jī)市場(chǎng)價(jià)999元，谷喜價(jià)768，還送手表贈(zèng)品，此價(jià)格能否吸引你？19、財(cái)神手機(jī)，吉祥

5、如意，手握財(cái)神手機(jī)，一年好運(yùn)氣，機(jī)身還印了福字，利用中國(guó)元素做賣(mài)點(diǎn)。圖個(gè)好運(yùn)，你有購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)或者會(huì)介紹給親戚朋友購(gòu)買(mǎi)嗎？20、你認(rèn)為財(cái)神手機(jī)對(duì)于哪一類(lèi)消費(fèi)者具吸引？為什么？21、葆麗妍5GF活顏修復(fù)精華液市場(chǎng)價(jià)1638元，谷喜價(jià)398元，超值特惠，你認(rèn)為收看這一節(jié)目及購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)是哪一類(lèi)？22、你或你周?chē)挠H戚朋友有過(guò)化妝品購(gòu)買(mǎi)歷史嗎？請(qǐng)談?wù)勝?gòu)買(mǎi)后的感受？23、床上用品盛宇新春花漾4＋4也上了谷喜購(gòu)物節(jié)目，你有何看法？市場(chǎng)價(jià)838

6、，搶購(gòu)價(jià)398元，你認(rèn)為這一產(chǎn)品針對(duì)哪一部分目標(biāo)受眾？24、Angelly女士?jī)?nèi)增高跟鞋主要針對(duì)女性市場(chǎng)，外形漂亮，一鞋多穿，還有增高功能，谷喜價(jià)298元2雙，你認(rèn)為這一產(chǎn)品市場(chǎng)潛力如何？25、佛倫美莎修身輕體系列市場(chǎng)總價(jià)為1050元，現(xiàn)價(jià)為298元，直降526元，既能修身又能美體，具有草莓味的內(nèi)衣，節(jié)目中模特苗條的身段，贈(zèng)品的誘惑。若作為男性你會(huì)購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品送與朋友嗎？如作為女性你會(huì)為此心動(dòng)嗎？26、江西三套購(gòu)物節(jié)目中產(chǎn)品眾多，你認(rèn)為哪