GT公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在國(guó)家相關(guān)政策的帶動(dòng)下，近年來(lái)國(guó)內(nèi)塑料管材發(fā)展呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為國(guó)內(nèi)塑料加工業(yè)的主力軍。據(jù)中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)塑料管材市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率達(dá)15％，居世界首位。面對(duì)如此巨大的管材市場(chǎng)空間和國(guó)內(nèi)良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，國(guó)內(nèi)管材企業(yè)如雨后春筍般一并而起，這也就形成了在新形勢(shì)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，企業(yè)要想獲得持續(xù)、健康的發(fā)展，制定和實(shí)施企業(yè)的營(yíng)銷策略顯得尤為重要。本文以安徽國(guó)通高新管業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱GT公司

2、）為研究對(duì)象，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論與方法，剖析GT公司市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。結(jié)合塑料管材行業(yè)現(xiàn)行市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，采用波特五力模型分析方法和SWOT分析方法，對(duì)GT公司的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行了較為全面而綜合的分析。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)GT公司的發(fā)展目標(biāo)，對(duì)GT公司的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位進(jìn)行了深入分析。并運(yùn)用4P理論對(duì)公司的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面制定了相應(yīng)的策略。最后，對(duì)GT公司在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中可能出現(xiàn)的問(wèn)題制定了相應(yīng)的解決方案及保