《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)截拳道》

1、作者:法海營(yíng)銷(xiāo)截拳道（一）二十世紀(jì)六二年代初，李小龍?jiān)诿绹?guó)三藩市開(kāi)館授徒，主要傳授他自創(chuàng)的“截拳道”?！敖厝馈笔抢钚↓堉袊?guó)武術(shù)的博大精深為基礎(chǔ)，融合了空手道，跆拳道，泰拳等多種拳法而形成的博擊術(shù)。它的宗旨很單純，就是“簡(jiǎn)單、直接、快”。第一次上課，那些習(xí)慣了西洋武拳擊粗糙打法的美國(guó)青年對(duì)于李小龍所講的東方博擊的內(nèi)涵大惑不解。一個(gè)美國(guó)青年問(wèn)李小龍：什么是簡(jiǎn)單直接？為什么要簡(jiǎn)單直接？這是一個(gè)十分有趣的問(wèn)題，西方人一向習(xí)慣于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治龊屠硇?/p>

2、的思辯，而東方人則善于表達(dá)一種“只可意會(huì)，不可言傳”的意境。李小龍沒(méi)有辦法用語(yǔ)言把答案闡述得更清晰，只好采用了另一種方式。李小龍一把抓住美國(guó)人的手腕，拽下他的金表拋上半空。美國(guó)青年情急之下，“噌”的一下奮力跳起老高，一伸手，又穩(wěn)又準(zhǔn)抓住了金表?！翱吹搅税伞保钚↓堈f(shuō)：“這就是直接！”（二）雖然李小龍?jiān)阢y幕上的形象大多是不學(xué)習(xí)不識(shí)字的粗人，但是在現(xiàn)實(shí)中，李小龍卻是洋人大學(xué)里的哲學(xué)博士。武術(shù)與哲學(xué)的互動(dòng)、造就了一代電影巨匠和武學(xué)大師，而“截

3、拳道”也被尊奉為中國(guó)武術(shù)史上最后一部開(kāi)山立鼎之作?！昂?jiǎn)單、直接”的思想，最終被李小龍演繹成兩句經(jīng)典名言。后幾頁(yè)?？偟膩?lái)說(shuō)，從90年代中后期開(kāi)始，中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策劃（咨詢(xún)理論）業(yè)基本上是一個(gè)“自宮”練功，走火入魔，而又互相大打口水戰(zhàn)的年代，遺禍之重就是企業(yè)從來(lái)沒(méi)有從策劃人手中得到什么真正有效和有益的東西。以中國(guó)目前最負(fù)盛名的策劃人葉茂中為例。葉大師最大的本事就是極善于自賣(mài)自夸。葉大師與其說(shuō)是會(huì)策劃，不如說(shuō)是會(huì)寫(xiě)書(shū)。而其所標(biāo)榜的所謂“經(jīng)典案例”

4、大多是從葉某自己的書(shū)中流傳出來(lái)的。試問(wèn)諸君，沉吟思量——假如你不看葉茂中的書(shū)，你能知道幾個(gè)葉大師的經(jīng)典案例在市場(chǎng)上賣(mài)得火？葉茂中的經(jīng)典，絕大多數(shù)都是自己吹的。《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志每期都有若干“營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司”和“企劃人”的廣告，隨手拈來(lái)一例。2001年第12期（經(jīng)版）封底——“精銳縱橫營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司”內(nèi)文稱(chēng)——“公司總經(jīng)理王海鷹，來(lái)自市場(chǎng)一線的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家……獨(dú)創(chuàng)的全程營(yíng)銷(xiāo)組合服務(wù)得到了客戶(hù)的一致贊同和市場(chǎng)的檢驗(yàn)?！保槺阏f(shuō)一句，“得到了客戶(hù)

5、的一致贊同和市場(chǎng)的檢驗(yàn)”，是個(gè)典型的病句。）那么，“全程營(yíng)銷(xiāo)組合服務(wù)”，的內(nèi)容是什么呢？文中有寫(xiě)道，但是我現(xiàn)在懶得抄！如果有興趣的話，拿出我公司的名片看看背面的服務(wù)項(xiàng)目就知道了，我們的項(xiàng)目比他們還多三條呢！再看，“全程營(yíng)銷(xiāo)組合服務(wù)”都干了哪些業(yè)務(wù)呢？其文中提到的客戶(hù)如下——“青島神秘園飲料美國(guó)福鈴電池天津大海肉制品……忘不了營(yíng)養(yǎng)膠囊上海俞兆林內(nèi)衣立邦漆海爾冰箱洗衣機(jī)澳克瑪?shù)取瓎?wèn)題在于，排在客戶(hù)名單前列的沒(méi)有什么知名品牌。而知名品牌全都