手機(jī)媒體與企業(yè)傳播的融合——論第五媒體時代的無線營銷.pdf

1、自2009年工業(yè)和信息化部為中國移動、中國聯(lián)通和中國電信發(fā)放3G牌照以來,我國的手機(jī)通訊行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段,同時,營銷市場也開始試水3G。那么以3G技術(shù)為主導(dǎo)的第五媒體時代究竟有什么樣的優(yōu)勢,它又如何給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益?本文將研究重點鎖定在第五媒體時代企業(yè)傳播的新型模式一一無線營銷。通過對無線營銷的研究和分析,期望能有助于企業(yè)在第五媒體時代下更好的制定符合市場需求的營銷戰(zhàn)略。
　　 文章的主體共分為四個部分:
　　

2、第一部分伴隨著社會環(huán)境的變化和新興技術(shù)的出現(xiàn),傳統(tǒng)的大眾傳播媒介也發(fā)生了革命性的變化。在這一部分,本文將主要對第五媒體、無線營銷進(jìn)行界定,并對第五媒體、企業(yè)傳播和無線營銷之間的融合關(guān)系進(jìn)行簡要分析。
　　 第二部分主要對第五媒體時代無線營銷的受眾進(jìn)行簡要分析。分別從受眾主體、價值及市場潛力方面對無線營銷的受眾定性研究,并從受眾的“需求與滿足”、“選擇”等方面概括受眾對于無線營銷的心理接受狀態(tài)。
　　 第三部分是本文的重點

3、章節(jié),主要從無線營銷的應(yīng)用模型、應(yīng)用形式、應(yīng)用效果三大部分進(jìn)行全面分析。在第五媒體環(huán)境下,無線營銷主要是以“4I”模型為主要應(yīng)用模型,這一模型包括分眾的識別、即時信息、互動的溝通和“我”的個性化。而無線廣告則是無線營銷的主要應(yīng)用形式。雖然企業(yè)開展無線廣告有短信、彩信、手機(jī)報等多種途徑,但筆者認(rèn)為,最有潛力的應(yīng)用模式應(yīng)屬手機(jī)報。如今,在無線營銷領(lǐng)域,配合無線廣告的投放還出現(xiàn)了一種新的傳播手段,那就是近媒體。另外,本章節(jié)還選取了幾個較具有代