營銷策劃習(xí)題庫

1、范文范例指導(dǎo)案例單項(xiàng)選擇題1、策劃的核心是()。A.目標(biāo)B.決策C.創(chuàng)意D.信息2、下列營銷策劃中，不屬于市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃的是（）。A.產(chǎn)品策劃B.價(jià)格策劃C.市場定位策劃D.促銷策劃3、下列市場調(diào)研方法中，適用于因果性研究的是（）。A.詢問法B.觀察法C.試驗(yàn)法D.問卷調(diào)查法4、“七喜”將自己定位為“非可樂”飲料，采用的是（）。A.利益定位法B.使用者定位法C.檔次定位法D.競爭定位法5、（）原則要求在策劃過程中及時(shí)準(zhǔn)確地掌握標(biāo)的、對(duì)

2、象及環(huán)境變化的信息，以發(fā)展的調(diào)研預(yù)測為依據(jù)，調(diào)整策劃目標(biāo)并修訂策劃方案。A.權(quán)變B.講求實(shí)效C.群體意識(shí)D.創(chuàng)新6、（）是指企業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)、上市、銷售至報(bào)廢的全過程的活動(dòng)及方案。A.市場定位策劃B.營銷競爭戰(zhàn)略策劃C.顧客滿意策劃D.產(chǎn)品策劃7、產(chǎn)品進(jìn)入市場，必須要考慮的是()A.價(jià)格和利潤B.成本和利潤C(jī).產(chǎn)量和利潤D.市場占有率和利潤8、分銷渠道指的是()A.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑B.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移C

3、.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移D.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑9、企業(yè)公關(guān)人員直接參與或舉辦各種社會(huì)性、公益性、贊助性的活動(dòng)來擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響，提高其社會(huì)聲譽(yù)的公關(guān)策劃屬于（）A.征詢性公關(guān)企劃策略B.社會(huì)性公關(guān)企劃策略C.交際性公關(guān)企劃策略D.服務(wù)性公關(guān)企劃策略范文范例指導(dǎo)案例A.個(gè)別品牌B.統(tǒng)一品牌C.個(gè)別的統(tǒng)一品牌D.統(tǒng)一的個(gè)別品牌20、與其他促銷工具相比，()具有時(shí)效性、刺激性、多樣性和直接性的特征。A.人員推銷

4、B.廣告C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣21、企業(yè)通過一定的手段使現(xiàn)有市場的顧客增加購買量，從而尋找新的市場機(jī)會(huì)的方法是（）A.市場開發(fā)B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場滲透D.多種經(jīng)營22、產(chǎn)品大類、產(chǎn)品品種和具體品牌產(chǎn)品生命周期的差別，稱為產(chǎn)品生命周期的（）A.變異性B.層次性C.差別性D.特殊性23、當(dāng)企業(yè)的用戶相當(dāng)分散時(shí)，較適合使用（）的技巧A.原產(chǎn)地訂價(jià)B.區(qū)域訂價(jià)C.統(tǒng)一交貨訂價(jià)D.任何方法都可以24、消費(fèi)者因某種產(chǎn)品有特殊的性能，或由于其對(duì)某

5、種牌號(hào)產(chǎn)品的特殊偏愛，愿意花時(shí)間和精力去購買的商品，通常將其稱為（）A.便利品B.選購品C.特殊品D.日用品25、可能給企業(yè)造成的不利影響最大的情況是環(huán)境威脅的（）A.出現(xiàn)率和嚴(yán)重性都較大B.出現(xiàn)率大，嚴(yán)重性小C.出現(xiàn)率和嚴(yán)重性都較小D.出現(xiàn)率小、嚴(yán)重性大26、在各種促銷手段中，最有利于建立和培養(yǎng)友好關(guān)系，而且及時(shí)獲得買主反應(yīng)的方式是A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推銷D.公共關(guān)系27、在新產(chǎn)品試銷期間，通過對(duì)試用率和再購率資料的分析，認(rèn)為