康師傅飲品渠道營銷策略研究

1、韶關(guān)學(xué)院畢業(yè)論文論文題目：康師傅飲品渠道營銷策略研究論文題目：康師傅飲品渠道營銷策略研究——以廣州頂津公司為例以廣州頂津公司為例學(xué)生姓名：學(xué)生姓名：學(xué)號：號：二級學(xué)院：經(jīng)濟管理學(xué)院二級學(xué)院：經(jīng)濟管理學(xué)院專業(yè)：工商管理業(yè)：工商管理班級：級：13工商管理工商管理01指導(dǎo)教師姓名及職稱：胡春春指導(dǎo)教師姓名及職稱：胡春春副教授副教授起止時間：起止時間：2016年9月——2017年4月（教務(wù)處制表）（教務(wù)處制表）目錄一、緒論...........

2、..............................................................................................................................5（一）研究背景......................................................................................

3、..........................................51研究目的及意義..............................................................................................................52我國飲品行業(yè)發(fā)展的基本概況............................................

4、..........................................5（二）營銷渠道策略的理論基礎(chǔ)....................................................................................................61營銷渠道的含義......................................................

5、........................................................62營銷渠道的類型..............................................................................................................73影響渠道選擇的因素..................................

6、....................................................................7二、頂津公司營銷渠道策略現(xiàn)狀分析..................................................................................7（一）頂津公司渠道概況.........................................

7、.......................................................................7（二）頂津公司傳統(tǒng)批發(fā)、零售渠道的操作策略分析................................................................81頂津公司目前批發(fā)、零售的渠道架構(gòu)...........................................

8、..............................82頂津公司批發(fā)、零售渠道的運作.................................................................................93控制終端.......................................................................................

9、................................11三、頂津公司營銷渠道管理存在的問題............................................................................11（一）斷貨問題....................................................................................

10、..........................................11（二）竄貨問題..............................................................................................................................12（三）品牌形象..................................

11、............................................................................................12（四）假貨問題.......................................................................................................................

12、.......12四、康師傅營銷渠道管理對策與建議................................................................................13（一）產(chǎn)銷要協(xié)調(diào)好，避免再次斷貨..........................................................................................13（二）持續(xù)

13、品牌溝通建立品牌知名度........................................................................................13（三）建立規(guī)則機制和權(quán)威機制控制好渠道沖突......................................................................14（四）加強對批發(fā)商的掌控，做好價格管理.......

14、.......................................................................15五、結(jié)語.......................................................................................................................................15參考文獻..