中國(guó)服裝品牌江南布衣的品牌定位及推廣策略研究.pdf

1、21世紀(jì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)的品牌資本是衡量其品牌所帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)。我國(guó)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下,許多依靠出口加工貿(mào)易的工廠紛紛倒閉,才意識(shí)到創(chuàng)建自己品牌的重要性。企業(yè)要存活和發(fā)展一定程度依賴其品牌的正確定位和推廣。中國(guó)服裝業(yè)的領(lǐng)軍先鋒以江南布衣為代表,一直在探索如何壯大江南布衣的品牌,并將其品牌成功推向國(guó)際舞臺(tái)。
　　 本論文對(duì)江南布衣的品牌定位和品牌推廣進(jìn)行研究,利用國(guó)內(nèi)外的品牌指導(dǎo)理論,波特的五力模型,SWOT分析方法,

2、異同點(diǎn)分析并加上實(shí)際的定性的深度訪談和定量的攔截訪問(wèn)調(diào)查來(lái)研究江南布衣的品牌定位,利用凱文凱勒的基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔模型和現(xiàn)代綜合市場(chǎng)溝通理論來(lái)研究江南布衣的品牌推廣戰(zhàn)略。從品牌產(chǎn)品,渠道,價(jià)格和促銷溝通來(lái)研究品牌的定位。通過(guò)研究得出江南布衣的定位應(yīng)以強(qiáng)調(diào)自然休閑裝中的個(gè)性。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)為設(shè)計(jì)時(shí)尚,款式多樣性。在推廣過(guò)程中要注重品牌的渲染,結(jié)合各種市場(chǎng)溝通方式包括:雜志廣告,社區(qū)網(wǎng)站廣告,推廣網(wǎng)上購(gòu)物,環(huán)保倡導(dǎo)活動(dòng),直銷的傳播形式