網(wǎng)絡(luò)拍賣信譽(yù)模型研究.pdf

1、近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，電子商務(wù)與拍賣網(wǎng)站也隨之興起。網(wǎng)上拍賣作為電子商務(wù)的一種重要形式，促進(jìn)了資源優(yōu)化配置，加速了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程。然而作為一種新興的交易形式，世界各國在探索與發(fā)展網(wǎng)絡(luò)拍賣過程中發(fā)生了較為嚴(yán)重的誠信問題，并已成為制約網(wǎng)絡(luò)拍賣發(fā)展的一大瓶頸，直接或間接地影響著社會經(jīng)濟(jì)活動的健康、有序、快速發(fā)展。信譽(yù)模型對于建立和維護(hù)在線信任關(guān)系、保障在線市場秩序具有重要的意義。
　　 本文從信譽(yù)評定模式、信譽(yù)模型參量、欺詐行為防

2、范等方面對主流信譽(yù)模型進(jìn)行比較分析，認(rèn)為現(xiàn)有的信譽(yù)模型存在沒有完全融入在線拍賣交易的情境特征，無法全面真實(shí)地反映用戶的信譽(yù)狀況，缺乏可操作性等問題。提出了一個性能良好的信譽(yù)模型應(yīng)該滿足的基本條件，對信譽(yù)模型的各項參量進(jìn)行了分析。對當(dāng)前應(yīng)用廣泛的累加信譽(yù)模型作出改進(jìn)，將信譽(yù)反饋評分、成交金額、評分時間這些因素引入到模型中，并確定了各項參量的權(quán)重系數(shù)。其中，在計算成交金額的權(quán)重時，應(yīng)用了在經(jīng)濟(jì)預(yù)測中被廣泛使用的狹義邏輯增長曲線模型。

3、　　 基于淘寶網(wǎng)的真實(shí)交易數(shù)據(jù)，本文利用實(shí)證的方法證明了網(wǎng)絡(luò)拍賣信譽(yù)模型的有效性。淘寶網(wǎng)是國內(nèi)領(lǐng)先的個人交易網(wǎng)上平臺，具有一定的代表性。同時，網(wǎng)絡(luò)交易又具備行為易觀察、特征可量化的優(yōu)點(diǎn)，成為了研究拍賣、信譽(yù)等微觀經(jīng)濟(jì)問題的良好樣本。為了獲得樣本數(shù)據(jù)，本人利用MS VS.Net 2005和MS SQL Server 2005自行開發(fā)了一個程序——網(wǎng)絡(luò)信息自動采集系統(tǒng)，將非結(jié)構(gòu)化的信息從大量的網(wǎng)頁中抽取出來保存到結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)庫中。應(yīng)用文中