gap營(yíng)銷案例分析

1、TeamEightGAP營(yíng)銷策劃報(bào)告21976年，GAP上市，成為紐約證券交易所和太平洋證券交易所的上市公司。1983年，GAP收購(gòu)BananaRepublic。1986年，第一家GapKids童裝店在加利福尼亞圣馬特奧開業(yè)。1987年，GAP海外的第一家店在倫敦開業(yè)。同年，公司年銷售額達(dá)到10億美元。1989年，GAP進(jìn)入加拿大，首家店鋪在溫哥華開業(yè)。1990年，babyGap嬰兒系列產(chǎn)品線誕生，首次亮相在舊金山。1992年，GAP成

2、為世界第二大暢銷服裝品牌。1993年，GAP進(jìn)入法國(guó)，在巴黎老佛爺百貨出售。1994年，第一家OldNavy和GapOutlet店開業(yè)。1995年，Gap和GapKids童裝店童裝店在日本開業(yè)。1997年，GAP以網(wǎng)址創(chuàng)立了自己的在線網(wǎng)店，為美國(guó)顧客帶來(lái)更便利的購(gòu)物方式。2003年，麥當(dāng)娜和密西艾略特加入GAP新的電視廣告中。2004年，莎拉杰西卡帕克代言了GAP的三大廣告系列。2006年，GAP在中東，東南亞地區(qū)創(chuàng)立首批GAP特許專營(yíng)

3、店。GAP公司推出其第一個(gè)網(wǎng)店專營(yíng)品牌Piperlime。2008年，收購(gòu)女性運(yùn)動(dòng)服裝品牌Athleta。同年，GAP通過(guò)線上渠道直接銷售額達(dá)10億美元。2010年6月24日，GAP宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)及具體戰(zhàn)略，將于2010年末在北京和上海開設(shè)首批蓋璞(Gap)旗艦店，同時(shí)計(jì)劃為全中國(guó)的消費(fèi)者提供網(wǎng)上購(gòu)物的服務(wù)。首批四間蓋璞店面將包括男女裝Gapadult、童裝GapKids和嬰兒裝babyGap的所有產(chǎn)品系列，涵蓋品牌1969高檔牛仔所

4、有系列的時(shí)尚產(chǎn)品。2010年11月，GAP首次登陸中國(guó)，將其摩登和舒適的美式風(fēng)格帶給中國(guó)消費(fèi)者。與此同時(shí)，GAP推出其網(wǎng)絡(luò)旗艦店、天貓以及手機(jī)客戶端，以滿足中國(guó)消費(fèi)者隨時(shí)隨地購(gòu)買GAP產(chǎn)品的要求。GAP產(chǎn)品覆蓋人群包括成人、兒童、嬰兒，為第一家以單店形式為中國(guó)家庭每一位成員提供全面服飾選擇的美國(guó)零售商。GAP一直致力于帶給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及美好輕松的購(gòu)物環(huán)境。目前，GAP已經(jīng)遍及許多中國(guó)城市，包括上海，北京，香港，成都，重慶，深圳，天

5、津，沈陽(yáng)，南京，蘇州，杭州，寧波，合肥，武漢，昆明，西安，無(wú)錫，青島與福州等。每家店鋪都經(jīng)營(yíng)GAP全線產(chǎn)品，包括：Gap成人系列、GapKids、babyGap、GapBody以及備受消費(fèi)者喜愛(ài)的Gap1969高級(jí)丹寧牛仔褲系列。GAP分析分析GAP內(nèi)外營(yíng)銷環(huán)境分析內(nèi)外營(yíng)銷環(huán)境分析一、GAP的宏觀環(huán)境分析人口環(huán)境：中國(guó)人口眾多，潛在客戶多中國(guó)作為一個(gè)人口大國(guó)，擁有龐大的需求量。而且在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)始終保持這樣一個(gè)龐大的消費(fèi)者數(shù)

6、量。因而中國(guó)市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)是一個(gè)很好的投資市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。從近幾年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。國(guó)民生產(chǎn)總值以及人均可知配收入都穩(wěn)中有升，消費(fèi)者購(gòu)買力增加。同時(shí)人們的生活也越來(lái)越趨近多樣化，消費(fèi)者愿意消費(fèi)更多來(lái)追求高質(zhì)量的生活，意即消費(fèi)者能夠提高用于衣著的支出。政治環(huán)境：中國(guó)將繼續(xù)實(shí)行積極的財(cái)政政策。積極的財(cái)政政策能夠一定程度地刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而側(cè)面來(lái)刺激消費(fèi)需求增長(zhǎng)，有利于消費(fèi)者增加用于衣著的支出。文化環(huán)