媒介管理期末復(fù)習(xí)綱領(lǐng)

1、1名詞解釋1.媒介管理，是指媒介管理者協(xié)調(diào)、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制媒介員工的工作和充分利用媒介資源來(lái)達(dá)到既定的媒介發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程。2.媒介組織，是指專(zhuān)門(mén)從事大眾傳播活動(dòng)以滿足社會(huì)需要的社會(huì)單位或群體。3.媒介戰(zhàn)略管理是媒介根據(jù)外部環(huán)境好內(nèi)部條件確定使命與戰(zhàn)略目標(biāo)，為求得媒介的生存和長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，對(duì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑好手段進(jìn)行總體謀劃并付諸實(shí)施以及在實(shí)施中進(jìn)行控制的動(dòng)態(tài)管理過(guò)程。4.媒介產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)是指為銷(xiāo)售自己的媒介產(chǎn)品而專(zhuān)門(mén)設(shè)立的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，

2、它是通過(guò)建立統(tǒng)一的分銷(xiāo)點(diǎn)、配備專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)人員、把媒介產(chǎn)品銷(xiāo)售到各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)體系。5.媒介競(jìng)爭(zhēng)力是指一個(gè)媒介在過(guò)去競(jìng)爭(zhēng)中所表現(xiàn)的水平和現(xiàn)在所占有的位置，以及它對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)所做的準(zhǔn)備。6.媒介戰(zhàn)略控制，就是為了使媒介的活動(dòng)與媒介戰(zhàn)略的要求保持一致，以合適的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)展情況并隨后采取相應(yīng)的糾偏行動(dòng)。簡(jiǎn)答1媒介管理與企業(yè)管理的區(qū)別？第一，承擔(dān)的責(zé)任不同。中國(guó)的媒介管理不僅要將承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、追求經(jīng)濟(jì)利益有機(jī)結(jié)合、互相協(xié)調(diào)起來(lái)，并

3、將承擔(dān)社會(huì)責(zé)任置于首位，而且還要將完成宣傳任務(wù)納入自己的目標(biāo)系統(tǒng)，并予以?xún)?yōu)先考慮。第二，管理對(duì)象不同。媒介管理不同于企業(yè)管理的地方是，它不只是人、財(cái)、物的管理，而更重要的還有訊息資源的管理。第三，性質(zhì)不同。媒介管理是一種科學(xué)，也是一種藝術(shù)。2.中國(guó)媒介走向全球化的對(duì)策與舉措？（1）參與媒介全球化進(jìn)程，爭(zhēng)取媒介全球化權(quán)益。（2）制定和實(shí)施人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)和造就媒介人才。（3）循序漸進(jìn)，步步為營(yíng)。（4）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)施多角經(jīng)營(yíng)。3.媒介管理

4、需要考慮的文化影響？（1）色情、暴力文化傾向。就媒介傳播對(duì)文化影響的程度而言，媒介管理首先要考慮的是媒介產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)中的色情、暴力文化傾向問(wèn)題。32.試述如何駕馭和留住媒介人才？（1）駕馭媒介人才的策略a.管理媒介人才不是一件容易的事b.對(duì)下級(jí)必須像對(duì)上級(jí)一樣忠心耿耿c.一流的人才是獨(dú)立思考的人才d.要沉住氣e.打破宗派觀念f.敢于批評(píng)g.按規(guī)定辦事h.鼓勵(lì)出謀獻(xiàn)策i.掌握說(shuō)一不二的時(shí)間j.掌握鼓噪聲何時(shí)逼近k.給予豐厚的報(bào)酬l.注意重要的

5、細(xì)節(jié)（2）留住媒介人才的辦法a.“軟硬兼施”法b.克制忍讓法c.搭臺(tái)唱戲法d.提高待遇法e.利益捆綁法3.如何使信息更好的被消費(fèi)？一，專(zhuān)注于個(gè)人層面的信息推廣。①提供個(gè)性化的信息滿足，是媒介爭(zhēng)奪細(xì)分市場(chǎng)的策略之一。②個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)激發(fā)了一對(duì)一的信息交易需求。二，強(qiáng)調(diào)信息營(yíng)銷(xiāo)的交互性。由被動(dòng)到交互，這是新的信息技術(shù)的發(fā)展帶給我們的、前所未有的傳播地位上的變化。幸運(yùn)的是，其他任何產(chǎn)品都難以與信息產(chǎn)品在交互性上一爭(zhēng)長(zhǎng)短。三，發(fā)揮整合營(yíng)銷(xiāo)

6、的優(yōu)勢(shì)。著名營(yíng)銷(xiāo)大師舒爾茨提出的整合營(yíng)銷(xiāo)的概念，綜合運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)方式，形成由整合產(chǎn)生的強(qiáng)大推廣力，已經(jīng)被實(shí)踐證明是適用于當(dāng)前市場(chǎng)的、適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)方式。4.試述營(yíng)銷(xiāo)策劃的步驟？（1）信息的收集與分析①信息內(nèi)容。策劃是一種決策過(guò)程，是一種著眼宏觀、把握圍觀的整體決策過(guò)程。②信息搜集。在媒介管理中，媒介調(diào)查是搜集信息的基本方法。③內(nèi)容分析。分析時(shí)應(yīng)把握重點(diǎn)。（2）明確目標(biāo)市場(chǎng)在充分研究市場(chǎng)信息的基礎(chǔ)上，要根據(jù)分析的結(jié)果，從媒介的實(shí)際情況出發(fā)，確