長沙城區(qū)女性購買化妝品的影響因素初探.pdf

1、隨著GDP總量和全體人民生活水平的提高,中國女性的生活質(zhì)量也日益提高,越來越多的女性注重自身形象,追求和創(chuàng)造高品質(zhì)生活。據(jù)第五次全國人口普查調(diào)查顯示,我國的女性人口達到61228萬人,占總?cè)丝诘?8.37％,其中20-54歲這一年齡階段的女性,約占人口總數(shù)的21％,她們是一支寵大的消費大軍。化妝品是目前女性消費生活中比較普及的一個產(chǎn)品,研究和分析她們在購買化妝品時的消費心理與行為有利于認識研究女性消費活動中心理與行為活動特點乃及整個社會

2、的消費趨勢。
　　 本研究從女性消費者的心理需求為出發(fā)點,采用自編的《化妝品消費心理調(diào)查問卷》,在長沙城區(qū)共發(fā)放問卷450份,回收有效問卷423份,利用SPSS13.0進行探索性因素分析,得出了影響女性化妝品消費心理與行為的主要因素,同時展開了人口統(tǒng)計學(xué)變量的差異性分析。在探索性因素分析的基礎(chǔ)上,發(fā)放220份調(diào)查問卷,回收有效問卷203份,利用LISREL8.50進行驗證性因素分析,評價了模型的有效性。結(jié)果顯示自編量表的各項信效

3、度指標(biāo)均達到了心理測量學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)。影響女性購買化妝品的消費心理與行為的六個因素項目,依次為性價比、品牌安全、時尚與美感、指導(dǎo)意見、功能、銷售服務(wù)。研究展開了年齡、月收入、文化水平的單因素方差分析,研究表明:在年齡方面的差異極為顯著,在性價比因子和指導(dǎo)意見因子上呈現(xiàn)出明顯的年齡差異;在文化水平方面,文化程度越高的女性消費者,消費能力與品質(zhì)要求更強,她們對性價比和功能的要求比較文化程度低的女性消費者更高;收入水平的差異在性價比因子、品牌安全因