高檔食用油營銷策劃書

1、寶龍食品有限公司營銷策劃可行性報告書寶龍食品有限公司營銷策劃可行性報告書（提（提綱）綱）主題：以優(yōu)質的產(chǎn)品，創(chuàng)造健康生活，享受快樂品味人生主題：以優(yōu)質的產(chǎn)品，創(chuàng)造健康生活，享受快樂品味人生營銷主題解釋：營銷主題解釋：1，以公司多種天然，優(yōu)質，健康以及功能性的食用油產(chǎn)品作為載體，為，以公司多種天然，優(yōu)質，健康以及功能性的食用油產(chǎn)品作為載體，為用戶提供以“健康品味生活”為理念的服務模式，改變用戶的食用油觀念，以用戶提供以“健康品味生活”為理

2、念的服務模式，改變用戶的食用油觀念，以用戶享受因為健康帶來的快樂人生為理念。用戶享受因為健康帶來的快樂人生為理念。2，營銷主題的理念三層次：，營銷主題的理念三層次：以產(chǎn)品作為優(yōu)質天然產(chǎn)品為物質層次，享受以產(chǎn)品作為優(yōu)質天然產(chǎn)品為物質層次，享受健康生活為精神層次，享受快樂高品味人生為文化層次。健康生活為精神層次，享受快樂高品味人生為文化層次。核心競爭力：銷售以產(chǎn)品為載體的健康服務核心競爭力：銷售以產(chǎn)品為載體的健康服務策劃人：姜松林策劃人：姜

3、松林時間：時間：地點：吉林省長春地點：吉林省長春9.1盈虧平衡模塊建設盈虧平衡模塊建設9.2盈虧平衡分析盈虧平衡分析9.3結論結論12，SWOT分析分析10.1優(yōu)勢分析優(yōu)勢分析10.2劣勢分析劣勢分析10.3機會分析機會分析10.4風險分析風險分析10.5結論結論11，其他，其他第一章第一章背景背景1，我國食用油背景食用油作為日常生活飲食方面的占有不可或缺的位置，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，在生活日益豐富的今天，食用油的油品一改過去大豆油、菜籽

4、油、動物油脂等簡單模式，逐漸被大量的概念性油品所代替，比如調和油、DHA、亞油酸、淄醇等。并且在國產(chǎn)品牌不斷壯大的同時，國外的品牌，高端油品也不斷的出現(xiàn)，比如橄欖油，亞麻籽油，葡萄籽油，紅花籽油，黑加侖油、茶油等等。這些產(chǎn)品豐富了廣大用戶的食用油生活的同時，競爭也日益激烈。1.1我國的食用油現(xiàn)狀國家糧油信息中心的數(shù)據(jù)顯示，我國目前每年的食用油消費量達2540萬噸，人均消費量20千克，專家指出，隨著人們消費觀念的轉變，保健型食用植物油越來

5、越受到消費者的歡迎，采用物理冷壓榨、物理提純的方式生產(chǎn)的純茶油產(chǎn)品，正好順應這一市場需求。在我國直轄市和部分省會城市中金龍魚、魯花和福臨門三大品牌占據(jù)明顯的優(yōu)勢，但在一些地級市、縣級市，甚至是部分省會城市，食用油市場的競爭狀況卻呈現(xiàn)巨大的差異和變數(shù)。2008年開始中國5L及以下小包裝食用油的市場總量為500600萬噸市場容量超過400億元，而且預計每年會以20%的比率快速增長。2009年我國小包裝食用油的市場規(guī)模為500億元左右；201