2015年4月市場營銷學(xué)試卷及答案

1、2015年4月市場營銷學(xué)試卷月市場營銷學(xué)試卷一、一、單項(xiàng)選擇題（本大題共單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題小題，每小題1分，共分，共30分）分）1、在冬季，一些亞麻涼席生產(chǎn)企業(yè)開展打折促銷活動(dòng)，出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。這是因?yàn)閬喡闆鱿男枨髮儆凇尽緼.無需求B.下降需求C.不規(guī)則需求D.充分需求2、市場營銷觀念強(qiáng)調(diào)注重【】A.供應(yīng)商需求B.消費(fèi)者需求C.賣方需求D.零售商需求3、科特勒提出的“大市場營銷”組合構(gòu)成是【】A.2PB.4PC

2、.5PD.6P4、綠源公司原為一家有機(jī)蔬菜種植企業(yè)，后收購一家蔬菜零售連鎖店進(jìn)入銷售領(lǐng)域。這種一體化增長方式屬于【】A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同向一體化5、五星公司針對新月公司的產(chǎn)品，采取了“我也是（Metoo）”戰(zhàn)略，這種定點(diǎn)超越戰(zhàn)略也被稱為【】A.產(chǎn)品定點(diǎn)超越B.組織定點(diǎn)超越C.過程定點(diǎn)超越D.戰(zhàn)略定點(diǎn)超越6、為了解消費(fèi)者對不同口味月餅的喜好，禾香公司特意在街頭對顧客進(jìn)行隨機(jī)訪問，這種數(shù)據(jù)收集方法為【】A.觀察法

3、B.專家評估法C.設(shè)計(jì)法D.調(diào)查法7、麗蘭化妝品公司決定對其現(xiàn)有市場上銷售的潤膚霜進(jìn)行升級換代，這種密集增長戰(zhàn)略是【】A.市場滲透B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場開發(fā)D.多元化發(fā)展8、某洗衣機(jī)制造商在顧客購買其生產(chǎn)的洗衣機(jī)后，主動(dòng)與顧客聯(lián)系，征求顧客的意見，這在關(guān)系營銷中屬于【】A.負(fù)責(zé)型關(guān)系營銷B.鼓動(dòng)型關(guān)系營銷C.伙伴型關(guān)系營銷D.基本型關(guān)系營銷9、國家節(jié)能減排政策對生產(chǎn)高耗能產(chǎn)品的企業(yè)來說是【】19、團(tuán)購價(jià)格一般都比單間購買便宜。這種折扣屬于

4、【】A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.功能折扣D.季節(jié)折扣20、白云餐廳菜品價(jià)格不高，但酒水價(jià)格較高，這種產(chǎn)品組合的定價(jià)策略是【】A.產(chǎn)品線定價(jià)B.選擇產(chǎn)品定價(jià)C.補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)D.副產(chǎn)品定價(jià)21、對于牙膏、牙刷、肥皂、洗衣粉等便利品，最適宜采用的分銷渠道策略是【】A.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷D.專營分銷22、某產(chǎn)品的北京地區(qū)代理商發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的東北代理商也在北京市場進(jìn)行產(chǎn)品銷售，這種渠道沖突屬于【】A.供貨渠道沖突B.水平渠道沖突C.垂

5、直渠道沖突D.售后渠道沖突23、在存貨管理中，如某商品的訂購點(diǎn)為20，其含義是【】A.提前20小時(shí)訂貨B.需要訂貨20個(gè)單位C.存貨降到20個(gè)單位時(shí)必須發(fā)出訂單D.20小時(shí)后到貨24、夢特公司根據(jù)最大競爭對手每年的廣告投入來確定本公司的廣告費(fèi)用，這種確定廣告預(yù)算的方法屬于【】A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標(biāo)任務(wù)法25、華特公司在全國設(shè)立了華北區(qū)、華東區(qū)、西北區(qū)、東北區(qū)四個(gè)市場營銷機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售，這種市場營銷的專業(yè)化