市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)試卷及答案

1、一、一、單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題1.(D)一般而言，群體內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。A.B.C.D.戰(zhàn)略性重疊性不同策略性2.(A)中間商同時(shí)經(jīng)營(yíng)多家生產(chǎn)廠商的同類(lèi)產(chǎn)品，這是一種A.B.C.D.多家產(chǎn)品獨(dú)家產(chǎn)品多種產(chǎn)品混雜產(chǎn)品3.(A)企業(yè)產(chǎn)品訂價(jià)的最終目的是A.B.C.D.獲得最大利潤(rùn)使顧客滿意價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力符合政策要求4.(A)批發(fā)企業(yè)開(kāi)設(shè)零售商場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A.B.C.D.前向一體化后向一體化橫向一體化橫向多角化5.(D)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的控

2、制的第一步是A.B.C.D.進(jìn)行比較監(jiān)測(cè)實(shí)績(jī)采取行動(dòng)建立目標(biāo)6.(C)當(dāng)產(chǎn)品處于時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。A.B.C.D.成長(zhǎng)期投入期成熟期衰退期7.(D)渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的的數(shù)量。A.B.C.D.渠道類(lèi)型中間商類(lèi)型中間商渠道層次8.(B)俘虜產(chǎn)品訂價(jià)適合于的訂價(jià)。A.B.C.D.替代產(chǎn)品互補(bǔ)產(chǎn)品選擇性產(chǎn)品季節(jié)性產(chǎn)品9.(B)是一種效果最好、費(fèi)用最高的促銷(xiāo)手段。A.B.C.D.廣告宣傳人員推銷(xiāo)營(yíng)業(yè)推廣公共

3、關(guān)系10.(D)一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)問(wèn)題類(lèi)業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取戰(zhàn)略。A.B.C.D.淘汰維持拓展選擇性拓展11.(B)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的個(gè)人因素主要有A.B.C.D.動(dòng)機(jī)收入民族家庭12.(B)生產(chǎn)資料分銷(xiāo)渠道中最重要的類(lèi)型是A.→→B.→生產(chǎn)者批發(fā)商用戶生產(chǎn)者用戶C.→→D.→→→生產(chǎn)者代理商用戶生產(chǎn)者代理商批發(fā)商用戶13.(B)市場(chǎng)細(xì)分的概念是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)營(yíng)銷(xiāo)CD無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)維持性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)23A、顧客購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品最根本的目的是為了獲得

4、（）A.B.C.D.產(chǎn)品核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品附加產(chǎn)品組合24、在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來(lái)B的新產(chǎn)品，叫做（）A.B.C.D.改進(jìn)產(chǎn)品換代產(chǎn)品升級(jí)產(chǎn)品仿新產(chǎn)品25A、在企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法屬于（）AB成本導(dǎo)向定價(jià)需求導(dǎo)向定價(jià)CD競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)26、利用顧客求廉的心理，特意將某幾種商品的價(jià)格定得較低以吸引顧客，B是采用（）ABCD取脂定價(jià)招徠定價(jià)價(jià)格歧視折扣定價(jià)27、每個(gè)（組）推銷(xiāo)人員對(duì)

5、一定地區(qū)的推銷(xiāo)業(yè)務(wù)進(jìn)行分片負(fù)責(zé)是屬于人員推銷(xiāo)A組織形式中的（）ABCD區(qū)域結(jié)構(gòu)式商品結(jié)構(gòu)式顧客結(jié)構(gòu)式復(fù)式結(jié)構(gòu)式28D、當(dāng)銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)減慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)值接近于零時(shí)，說(shuō)明進(jìn)入（）ABCD衰退期成長(zhǎng)期潛伏期成熟期294P’SA、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的是指（）A.B.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷(xiāo)產(chǎn)品、價(jià)格、政治力量、促銷(xiāo)C.D.探查、分割、優(yōu)選、定位價(jià)格、地點(diǎn)、人力、公共關(guān)系30D、日常生活必需品較適合采用（）A.B.綜合性的分銷(xiāo)策略選擇性的分銷(xiāo)策略C.D.