長城葡萄酒市場營銷推廣方案題庫_第1頁
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文檔簡介

1、沈陽理工大學課程實踐I摘要本文是一篇長城葡萄酒的推廣方案,介紹了長城葡萄酒的概況,長城葡萄酒是全球500強企業(yè)中糧集團下馳名品牌,是中國葡萄酒第一品牌,是“中國名牌產(chǎn)品”和“行業(yè)標志性品牌”,連續(xù)多年產(chǎn)銷量居全國第一。以125.87億元的品牌價值榮登“2006中國品牌500強”行業(yè)榜首。2009年,長城葡萄酒成為上海世博會唯一指定。分析了長城葡萄酒的發(fā)展現(xiàn)狀,提出葡萄酒的市場競爭和未來發(fā)展,長城葡萄酒應采取的策略有:推廣產(chǎn)品的文化營銷,

2、實施個性化產(chǎn)品營銷,進行葡萄酒文化教育,此次推廣方案可以對長城葡萄酒的未來發(fā)展起到良好的作用,塑照完整的品牌形象。關(guān)鍵詞:長城葡萄酒;營銷環(huán)境;推廣計劃沈陽理工大學課程實踐1引言長城葡萄酒近年呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢,產(chǎn)量持續(xù)增加,質(zhì)量穩(wěn)步提高,隨著人均收入水平的提高,消費結(jié)構(gòu)升級,葡萄酒作為健康飲品價值已被廣泛認同。葡萄酒的需求量日益增高,長城葡萄酒市場銷量每年以高速增長,中國長城葡萄酒的市場銷量額將達到400億元人民幣。建立消費者的品質(zhì)

3、認知和忠誠,在各消費關(guān)鍵時間上與消費者進行促銷式傳播的用途性溝通。一直以來我們的市場一直都充斥著中低檔產(chǎn)品,這和國內(nèi)市場的消費能力沒有直接的關(guān)系,更重的在于國產(chǎn)品牌的低檔化現(xiàn)狀及運作高端產(chǎn)品的技術(shù)手段不足挺進高端一直是一個永恒的話題,葡萄酒的特殊性在一定程度上增加了本土品牌挺進到端的難度,只有挺進高端,本土葡萄酒才有望升級。本方案通過對目前市場的消費需求、產(chǎn)品、定價、競爭品牌、渠道諸方面科學的調(diào)查、分析、研究,促銷方式組合的策略,謹以協(xié)

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