我國葡萄酒市場分析及B公司營銷策略研究.pdf

1、葡萄酒作為世界知名的酒類飲品,擁有上千年的釀造歷史,我國生產(chǎn)葡萄酒的歷史開始于1892年,經(jīng)過一個多世紀(jì)的發(fā)展演變,中國出現(xiàn)了眾多葡萄酒生產(chǎn)商,中國也成為世界上最大、最具潛力的葡萄酒消費市場。改革開放之后,我國葡萄酒市場發(fā)生了翻天覆地的變化,葡萄酒生產(chǎn)方式的規(guī)?；l(fā)展、行業(yè)營銷模式的轉(zhuǎn)變、眾多進(jìn)口葡萄酒品牌紛紛進(jìn)軍中國市場等等這些,都給中國葡萄酒市場帶來前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。為了加快我國葡萄酒生產(chǎn)商的發(fā)展、充分利用企業(yè)自身優(yōu)勢、整合營銷

2、模式、提高品牌占有率、促進(jìn)我國葡萄酒行業(yè)健康快速發(fā)展,有必要對我國葡萄酒市場現(xiàn)有的狀況進(jìn)行分析研究,以B公司為例,進(jìn)行營銷策略的整合,從而提高我國葡萄酒企業(yè)的市場競爭力,促進(jìn)我國葡萄酒市場穩(wěn)定快速的發(fā)展。
　　B公司是我國早期從事葡萄酒生產(chǎn)及銷售的大型企業(yè),是我國葡萄酒生產(chǎn)商的典型代表。本文介紹了研究我國葡萄酒市場的研究目的、意義和主要研究內(nèi)容,以B公司為代表,通過對市場細(xì)分及微細(xì)分、競爭定位、認(rèn)知價值理論的分析,對傳統(tǒng)和新興葡萄