長(zhǎng)城葡萄酒市場(chǎng)營(yíng)銷推廣方案題庫(kù)

1、沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐I摘要本文是一篇長(zhǎng)城葡萄酒的推廣方案，介紹了長(zhǎng)城葡萄酒的概況，長(zhǎng)城葡萄酒是全球500強(qiáng)企業(yè)中糧集團(tuán)下馳名品牌，是中國(guó)葡萄酒第一品牌，是“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“行業(yè)標(biāo)志性品牌”，連續(xù)多年產(chǎn)銷量居全國(guó)第一。以125.87億元的品牌價(jià)值榮登“2006中國(guó)品牌500強(qiáng)”行業(yè)榜首。2009年，長(zhǎng)城葡萄酒成為上海世博會(huì)唯一指定。分析了長(zhǎng)城葡萄酒的發(fā)展現(xiàn)狀，提出葡萄酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和未來(lái)發(fā)展，長(zhǎng)城葡萄酒應(yīng)采取的策略有：推廣產(chǎn)品的文化營(yíng)銷，

2、實(shí)施個(gè)性化產(chǎn)品營(yíng)銷，進(jìn)行葡萄酒文化教育，此次推廣方案可以對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒的未來(lái)發(fā)展起到良好的作用，塑照完整的品牌形象。關(guān)鍵詞：長(zhǎng)城葡萄酒；營(yíng)銷環(huán)境；推廣計(jì)劃沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐1引言長(zhǎng)城葡萄酒近年呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)量持續(xù)增加，質(zhì)量穩(wěn)步提高，隨著人均收入水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，葡萄酒作為健康飲品價(jià)值已被廣泛認(rèn)同。葡萄酒的需求量日益增高，長(zhǎng)城葡萄酒市場(chǎng)銷量每年以高速增長(zhǎng)，中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒的市場(chǎng)銷量額將達(dá)到400億元人民幣。建立消費(fèi)者的品質(zhì)

3、認(rèn)知和忠誠(chéng)，在各消費(fèi)關(guān)鍵時(shí)間上與消費(fèi)者進(jìn)行促銷式傳播的用途性溝通。一直以來(lái)我們的市場(chǎng)一直都充斥著中低檔產(chǎn)品，這和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)能力沒(méi)有直接的關(guān)系，更重的在于國(guó)產(chǎn)品牌的低檔化現(xiàn)狀及運(yùn)作高端產(chǎn)品的技術(shù)手段不足挺進(jìn)高端一直是一個(gè)永恒的話題，葡萄酒的特殊性在一定程度上增加了本土品牌挺進(jìn)到端的難度，只有挺進(jìn)高端，本土葡萄酒才有望升級(jí)。本方案通過(guò)對(duì)目前市場(chǎng)的消費(fèi)需求、產(chǎn)品、定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)品牌、渠道諸方面科學(xué)的調(diào)查、分析、研究，促銷方式組合的策略，謹(jǐn)以協(xié)