奇瑞汽車營銷渠道設(shè)計(jì).pdf

1、營銷渠道是生產(chǎn)企業(yè)生存與發(fā)展的命脈，汽車市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)和影響營銷渠道因素的發(fā)展趨勢(shì)使?fàn)I銷渠道正在發(fā)生深刻的變化，渠道是否健全，流通是否順暢，直接影響了企業(yè)的生存和發(fā)展。面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在不斷推出高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，還要有高質(zhì)量的營銷渠道，完善優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)渠道是保障汽車企業(yè)今后得以快速發(fā)展的營銷戰(zhàn)略工程。
　　 本文共分三大部分。第一部分闡述了本文選題背景、研究意義、研究主題及本文的結(jié)構(gòu)安排和研究方法，同時(shí)介紹了營銷渠

2、道一般理論及汽車營銷渠道理論，分析汽車營銷渠道理論中存在的不同見解。第二部分分析了奇瑞汽車營銷渠道發(fā)展歷程及目前存在的最核心的問題，同時(shí)通過對(duì)國內(nèi)外汽車企業(yè)營銷渠道的分析了解各汽車企業(yè)在發(fā)展各個(gè)時(shí)期所運(yùn)用的營銷渠道形式及其效果以作經(jīng)驗(yàn)的借鑒。第三部分從奇瑞發(fā)展的目標(biāo)及發(fā)展?fàn)I銷渠道的原則性角度闡述奇瑞汽車營銷渠道的設(shè)計(jì)思路，提出分品牌區(qū)域連鎖經(jīng)營的渠道方案模式，并對(duì)此渠道設(shè)計(jì)方案進(jìn)行經(jīng)營效益分析和適應(yīng)性分析。文章結(jié)論部分闡述未來汽車營銷渠