企業(yè)如何策劃一場(chǎng)話題炒作營(yíng)銷？

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站企業(yè)如何策劃一場(chǎng)話題炒作營(yíng)銷？在如今炒作泛濫的年代，你所關(guān)注的一件事、一個(gè)人都有可能是有組織、有安排的精心策劃。如果你是個(gè)明白人，那么你就一眼而過(guò)，笑笑了之；如果你看不出其中玄機(jī)奧妙，那么你就會(huì)被成為“水軍”，參與輿論。我們知道，打造品牌離不開炒作。在當(dāng)代這個(gè)物種多，品類多，同品類產(chǎn)品更多的社會(huì)，如何才能使自己的產(chǎn)品從眾多相似產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟，引人耳目，提高名氣，這

2、就需要費(fèi)一番腦力。而炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉(zhuǎn)化為銷售額，提升品牌資產(chǎn)的最佳方式。一、話題炒作的特點(diǎn)1、門檻低這種活動(dòng)的學(xué)習(xí)成本、決策成本、行動(dòng)成本、形象成本、傳播成本等都應(yīng)該盡量低，人人都可輕松參與進(jìn)來(lái)。2、趣味性這個(gè)隨機(jī)事件首先就應(yīng)該有趣，比如丟硬幣這個(gè)事也是隨機(jī)的，但明顯沒(méi)什么意思了。盡量做到打破常規(guī)，制造反差，意料之外。3、隨機(jī)性這是一個(gè)最基本的標(biāo)準(zhǔn)，首先這個(gè)事件得是隨機(jī)發(fā)生，具有不確定性、和不可控性。4、

3、驚喜感消費(fèi)者對(duì)于不確定事物的沖動(dòng)大多來(lái)自對(duì)驚喜感的追求，所以我們需要制造驚喜。一個(gè)會(huì)給用戶制造驚喜的品牌，總是那么讓人喜歡。5、顯而易見首先這個(gè)隨機(jī)事件的運(yùn)作過(guò)程是公開透明的，人人可監(jiān)督。另外，它的結(jié)果也是顯而易見的，不需要額外判斷。輸就輸，贏就是贏；黑就是黑，白就是白。二、話題內(nèi)容的確定1、話題炒作內(nèi)容的選擇要具有新聞性，即要炒作的內(nèi)容至少可以成為一條熱門新聞，只有這樣才能達(dá)到吸引客戶的目的，達(dá)到宣傳的效果2、話題在形式上可以多樣化但

4、在內(nèi)容上要貼近大眾，要具有傳播性，貼近人們的生活，此類話題能夠形成口碑效應(yīng)，能夠被廣泛的傳播。3、話題還要有互動(dòng)性，即要炒作的話題不能有定論，這樣有利于人群進(jìn)行討論，各抒己見，讓人們有參與的機(jī)會(huì)，這種話題才能夠讓人們津津樂(lè)道。4、話題還要有可控性和持續(xù)性，即我們要將炒作的話題控制在我們科調(diào)控的范圍內(nèi)，不能一發(fā)不可收拾，只要世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站達(dá)到宣傳的效果即可，不可給社會(huì)造成不良影響

5、，做好各種控制方案。除此之外，還要有一定的持續(xù)性，這樣才能達(dá)到討論的價(jià)值和預(yù)期的效果。三、話題內(nèi)容的編輯將一個(gè)炒作話題核心的所有相關(guān)內(nèi)容表示出來(lái)，即事件型話題要寫出完整的事件過(guò)程，人物型話題要寫出所有的人物個(gè)人資料和內(nèi)容，討論型話題要將觀點(diǎn)闡述清楚，形成有論點(diǎn)、有論據(jù)的評(píng)論性文章，公告型內(nèi)容要將公告內(nèi)容創(chuàng)造完畢，此外，所有話題內(nèi)容必須要原創(chuàng)，此后相關(guān)的內(nèi)容必須緊緊原有話題，符合話題炒作的特征。四、話題炒作的注意事項(xiàng)1、在當(dāng)下的輿論環(huán)境中

6、分析大家都在熱議什么，或者在目標(biāo)人群領(lǐng)域內(nèi)有哪些話題能夠觸動(dòng)大家，確立本次的話題營(yíng)銷的主題和目標(biāo)。2、話題是要靠人去口口相傳的，因此有了主題后，更要抓住洞察點(diǎn)。如果能夠讓人產(chǎn)生共鳴甚至是情緒的宣泄，那么私人的話題就會(huì)擴(kuò)散成公眾話題，繼而引發(fā)更大規(guī)模的跟風(fēng)關(guān)注。這個(gè)洞察可以對(duì)癥特定人群，也可以是社會(huì)痛點(diǎn)，比如臺(tái)灣必勝客發(fā)布《教你如何吃垮必勝客》，戳中了吃貨的惡搞心理某沙發(fā)品牌“空沙發(fā)活動(dòng)”，妻子舉牌抗議另一半加班不回家，戳中了普遍的加班之