第2章 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

1、WELCOME TO ELECTRONIC BUSINESS,第2章 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),1,本章內(nèi)容提要,引導(dǎo)案例電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)概述電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述電子商務(wù)的數(shù)字產(chǎn)品理論電子商務(wù)的數(shù)字貨幣理論本章小結(jié),2,（案例）電子商務(wù)：搜索融合、硬信用、虛擬貨幣受關(guān)注,問題：1．如何保證網(wǎng)上交易的信用和安全？2．網(wǎng)商幣作為一種虛擬貨幣有什么特點(diǎn)？3．搜索技術(shù)是一種服務(wù)還是一種產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里的產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？,3,2.1 電子

2、商務(wù)經(jīng)濟(jì)概述,2.1.1 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)與其他相關(guān)概念的比較分析1．信息經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)2．知識(shí)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)3．?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)4．新經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)5．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)6．電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的界定,4,圖 20世紀(jì)技術(shù)、商業(yè)與社會(huì)的進(jìn)步,5,2.1 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)概述,2.1.2 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的特征1．網(wǎng)絡(luò)型經(jīng)濟(jì)2．創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)3．智力(知識(shí))型經(jīng)濟(jì)4．可持續(xù)發(fā)展型經(jīng)濟(jì)5．虛擬現(xiàn)實(shí)性經(jīng)濟(jì)6．范圍經(jīng)濟(jì)性

3、7．全球化經(jīng)濟(jì),6,2.2 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述,2.2.1 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的前提條件1．?dāng)?shù)字產(chǎn)品的特性不可破壞性 可變性 可復(fù)制性 對(duì)個(gè)人偏好的依賴 2．網(wǎng)絡(luò)外部經(jīng)濟(jì)性3．邊際效益遞增規(guī)律作用范圍的擴(kuò)大4．規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論的相對(duì)重要性降低,7,2.2 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述,2.2.2 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究內(nèi)容數(shù)字產(chǎn)品的差別定價(jià)和質(zhì)量不確定性 對(duì)版權(quán)保護(hù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)問題主流化戰(zhàn)略

4、數(shù)字貨幣與電子稅收,8,2.2 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述,2.2.2 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究內(nèi)容(續(xù))菲利普斯曲線與“新經(jīng)濟(jì)”經(jīng)濟(jì)周期理論交易成本網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)學(xué)習(xí)型組織網(wǎng)絡(luò)型組織,9,圖 經(jīng)濟(jì)組織的網(wǎng)絡(luò)形式,10,2.3 電子商務(wù)的數(shù)字產(chǎn)品理論,2.3.1 數(shù)字產(chǎn)品的特征分析數(shù)字產(chǎn)品的定義與定價(jià)有關(guān)的數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性數(shù)字產(chǎn)品效用評(píng)價(jià)的主觀性 數(shù)字產(chǎn)品的先驗(yàn)性 數(shù)字產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性 數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu),11,圖

5、 傳統(tǒng)產(chǎn)品各成本間的關(guān)系,圖 數(shù)字產(chǎn)品各成本之間的關(guān)系,12,2.3 電子商務(wù)的數(shù)字產(chǎn)品理論,2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)策略 1．差別定價(jià),圖 向兩個(gè)消費(fèi)者群體銷售差異化產(chǎn)品,13,2.3 電子商務(wù)的數(shù)字產(chǎn)品理論,2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)策略 (續(xù))2．免費(fèi)策略數(shù)字產(chǎn)品限制免費(fèi)策略數(shù)字產(chǎn)品部分免費(fèi)策略 數(shù)字產(chǎn)品完全免費(fèi)策略 3．捆綁銷售4．使用定價(jià),14,2.4 電子商務(wù)的數(shù)字貨幣理論,2.4.1 數(shù)字貨幣的概念

6、 是一種具有普遍可接受性而用于購買手段和清償債務(wù)的電子支付工具，是以計(jì)算機(jī)通信、金融與商業(yè)專用電腦和機(jī)具等現(xiàn)代化科技為基礎(chǔ)，通過電子信息轉(zhuǎn)換形式實(shí)現(xiàn)的一種貨幣流通方式，是基于現(xiàn)代電子技術(shù)而出現(xiàn)的用來取代紙幣、支票的支付手段，簡(jiǎn)言之，它是一種可以用電子處理方式交易的電子化錢幣。,15,2.4 電子商務(wù)的數(shù)字貨幣理論,2.4.2 數(shù)字貨幣的特征 （1）貨幣的價(jià)值（2）便利性（3）安全性（4）認(rèn)證性（5）不可反悔性（6

7、）可獲得性和可靠性（7）匿名性（8）及時(shí)性,16,2.4 電子商務(wù)的數(shù)字貨幣理論,2.4.3 數(shù)字貨幣的表現(xiàn)形式（1）IC卡型的數(shù)字貨幣是可以隨身攜帶、進(jìn)行電子處理的卡片（2）網(wǎng)路型的數(shù)字貨幣,17,18,⑤,19,2.4 電子商務(wù)的數(shù)字貨幣理論,2.4.4 數(shù)字貨幣面臨的問題（1）認(rèn)識(shí)觀念問題 （2）系統(tǒng)安全問題 （3）通用性問題 （4）金融政策和貨幣管制問題,20,本章小結(jié),關(guān)鍵詞電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)、交易

8、成本、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)組織、數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)、數(shù)字貨幣復(fù)習(xí)題如何理解網(wǎng)上規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)理論？電子商務(wù)的交易成本如何計(jì)算？數(shù)字產(chǎn)品有哪些定價(jià)策略？數(shù)字貨幣的表現(xiàn)形式有哪些？如何理解電子商務(wù)本身就是一種創(chuàng)新？,21,本章小結(jié)(續(xù)),作業(yè)題觀察分析移動(dòng)通訊領(lǐng)域是如何進(jìn)行差別定價(jià)的？調(diào)查分析電子商務(wù)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的影響，分析一個(gè)成功的例子和失敗的例子。,22,本章案例：張朝陽開啟娛樂帝國計(jì)劃 搜狐娛樂公司高調(diào)浮出