跨媒體搜索營(yíng)銷進(jìn)入成熟期 與傳統(tǒng)廣告互動(dòng)

1、跨媒體搜索營(yíng)銷進(jìn)入成熟期跨媒體搜索營(yíng)銷進(jìn)入成熟期與傳統(tǒng)廣告互動(dòng)與傳統(tǒng)廣告互動(dòng)安吉斯媒體(AegisMedia)旗下搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)公司安布思沛(iProspect)7月22日召開一場(chǎng)名為“搜索營(yíng)銷與傳統(tǒng)廣告的互動(dòng)合力”為主題的沙龍。到到網(wǎng)(TripAdvis)在線營(yíng)銷總監(jiān)梁漢成，安吉斯媒體大中華區(qū)首席數(shù)字官張志弘(MichaelChang)，樂蜂網(wǎng)事業(yè)發(fā)展總監(jiān)彭瀞儀(ZoePeng)，百度搜索引擎營(yíng)銷部通訊行業(yè)經(jīng)理喬今強(qiáng)，與安布思沛(i

2、Prospect)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳蕾(LakerChen)一起，就搜索營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展及其與線下廣告的整合互動(dòng)等問題，展開了熱烈的討論。陳蕾(LakerChen)表示，中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的差距正不斷減小，體現(xiàn)在：1.搜索引擎的產(chǎn)品技術(shù)提升，綜合搜索結(jié)果(OmniSearchUniversalSearch)迎合了搜索用戶的要求和習(xí)慣。2.廣告主對(duì)搜索營(yíng)銷應(yīng)用也發(fā)生了深刻的變化。早期搜索給廣告主帶來了用戶流量和關(guān)注，近2年電子商務(wù)網(wǎng)站為代表，

3、通過搜索獲得了穩(wěn)定的銷售轉(zhuǎn)化率；隨著全球頂尖搜索營(yíng)銷專業(yè)公司的進(jìn)入，部分最先進(jìn)廣告主開始利用先進(jìn)技術(shù)和數(shù)據(jù)分析能力對(duì)線下廣告和搜索營(yíng)銷進(jìn)行整合營(yíng)銷，充分利用不同媒體的特性，把握媒體之間的關(guān)聯(lián)性。特別是08年以來，電視廣告和印刷媒體的廣告中大量加入搜索概念和創(chuàng)意成為潮流，眾多廣告主開始思考電視廣告和搜索廣告結(jié)成的有機(jī)營(yíng)銷模式背后的成功之道?？缙脚_(tái)數(shù)據(jù)追蹤處理，用戶行為路徑解讀成為了其中的熱點(diǎn)。解決這些主要問題，跨媒體整合營(yíng)銷會(huì)從概念和嘗試

4、階段跨越到真正的成熟期。喬今強(qiáng)和彭瀞儀也分別從引擎技術(shù)發(fā)展前瞻和電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合的角度對(duì)跨媒體整合營(yíng)銷的概念進(jìn)行了解讀。除此以外，梁漢成和彭瀞儀還對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站和旅游信息網(wǎng)站在搜索營(yíng)銷的成功應(yīng)用同做了分享。業(yè)內(nèi)人士和嘉賓還就搜索營(yíng)銷熱點(diǎn)問題，例如百度鳳巢系統(tǒng)對(duì)廣告主的影響，搜索營(yíng)銷對(duì)互動(dòng)營(yíng)銷廣告業(yè)乃至廣告業(yè)的影響進(jìn)行了充分的互動(dòng)跨媒體搜索營(yíng)銷進(jìn)入成熟期跨媒體搜索營(yíng)銷進(jìn)入成熟期與傳統(tǒng)廣告互動(dòng)與傳統(tǒng)廣告互動(dòng)安吉斯媒體(AegisMed

5、ia)旗下搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)公司安布思沛(iProspect)7月22日召開一場(chǎng)名為“搜索營(yíng)銷與傳統(tǒng)廣告的互動(dòng)合力”為主題的沙龍。到到網(wǎng)(TripAdvis)在線營(yíng)銷總監(jiān)梁漢成，安吉斯媒體大中華區(qū)首席數(shù)字官張志弘(MichaelChang)，樂蜂網(wǎng)事業(yè)發(fā)展總監(jiān)彭瀞儀(ZoePeng)，百度搜索引擎營(yíng)銷部通訊行業(yè)經(jīng)理喬今強(qiáng)，與安布思沛(iProspect)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳蕾(LakerChen)一起，就搜索營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展及其與線下廣告的整合

6、互動(dòng)等問題，展開了熱烈的討論。陳蕾(LakerChen)表示，中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的差距正不斷減小，體現(xiàn)在：1.搜索引擎的產(chǎn)品技術(shù)提升，綜合搜索結(jié)果(OmniSearchUniversalSearch)迎合了搜索用戶的要求和習(xí)慣。2.廣告主對(duì)搜索營(yíng)銷應(yīng)用也發(fā)生了深刻的變化。早期搜索給廣告主帶來了用戶流量和關(guān)注，近2年電子商務(wù)網(wǎng)站為代表，通過搜索獲得了穩(wěn)定的銷售轉(zhuǎn)化率；隨著全球頂尖搜索營(yíng)銷專業(yè)公司的進(jìn)入，部分最先進(jìn)廣告主開始利用先進(jìn)技術(shù)和數(shù)

7、據(jù)分析能力對(duì)線下廣告和搜索營(yíng)銷進(jìn)行整合營(yíng)銷，充分利用不同媒體的特性，把握媒體之間的關(guān)聯(lián)性。特別是08年以來，電視廣告和印刷媒體的廣告中大量加入搜索概念和創(chuàng)意成為潮流，眾多廣告主開始思考電視廣告和搜索廣告結(jié)成的有機(jī)營(yíng)銷模式背后的成功之道?？缙脚_(tái)數(shù)據(jù)追蹤處理，用戶行為路徑解讀成為了其中的熱點(diǎn)。解決這些主要問題，跨媒體整合營(yíng)銷會(huì)從概念和嘗試階段跨越到真正的成熟期。喬今強(qiáng)和彭瀞儀也分別從引擎技術(shù)發(fā)展前瞻和電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合的角度對(duì)跨媒體整合