中國人民大學新聞學院新聞學傳播學廣播電視學傳媒經(jīng)濟學專業(yè)2020-2021年考研專業(yè)課824新聞傳播史論復習專題之傳媒經(jīng)濟中應該考慮的生產(chǎn)與成本

1、高分咨詢，請加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）本章復習提示：本章復習提示：這一章主要講了傳媒經(jīng)濟中的生產(chǎn)與成本問題，如什么是短期生產(chǎn)與長期生產(chǎn)，規(guī)模經(jīng)濟與規(guī)模不經(jīng)濟，范圍經(jīng)濟等。雖然是傳媒經(jīng)濟的范疇，但大部分是經(jīng)濟學的概念。這一部分因為過于偏重于經(jīng)濟學，與傳媒經(jīng)濟關系不大，因此相對不重要。歷年考題幾乎沒有涉及。在復習這一部分時，只需要掌握規(guī)模經(jīng)濟與規(guī)模不經(jīng)濟，范圍經(jīng)濟的概念即可，剩下的內容可作為了解，不需記憶。而上面提到的這

2、幾個概念，答題時可用在論述題中。在復習這一部分時，考生可結合一些經(jīng)濟學原理進行復習，會省力很多。知識框架：知識框架：生產(chǎn)傳媒經(jīng)濟成本短期生產(chǎn)長期生產(chǎn)極長期生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟做法規(guī)模不經(jīng)濟原因范圍經(jīng)濟含義原因分散化非居間化高分咨詢，請加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）崗位和管理一個更大的媒介。②官僚組織與官僚主義的存在與影響。官僚組織容易使員工工作積極性受挫，怯于嘗試，失去創(chuàng)新動力。官僚主義不僅使組織對外最新變動的反映遲鈍，而且使組

3、織內部信息交換緩慢、溝通不暢，部門間協(xié)調成本變高。5、媒介的范圍經(jīng)濟（★★★★★）、媒介的范圍經(jīng)濟（★★★★★）范圍經(jīng)濟通過媒介向其他相關行業(yè)或不相關行業(yè)擴張，生產(chǎn)兩種或兩種以上商品或服務實現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)成長的。而規(guī)模經(jīng)濟則是同擴大一種產(chǎn)品的生產(chǎn)實現(xiàn)的。如果在同一媒介公司內生產(chǎn)兩種（或兩種以上）產(chǎn)品的總成本低于在兩種（或兩種以上）不相關廠商分別進行生產(chǎn)時的總成本，就存在范圍經(jīng)濟。媒介產(chǎn)業(yè)向同一行業(yè)的擴張可以循著產(chǎn)業(yè)鏈向上擴張或向下擴張，亦可

4、以像不相關行業(yè)擴張。媒介向相關行業(yè)或不相關行業(yè)擴張可以實現(xiàn)范圍經(jīng)濟的原因：①節(jié)約交易成本。組織內交易成本可能低于市場交易成本。②減少對相關行業(yè)的依賴性，穩(wěn)定公司收入，最大化公司利益。范圍經(jīng)濟和規(guī)模經(jīng)濟都是追求協(xié)同效應的，媒介公司的成長壯大能帶來交叉促銷、交叉補貼和分散風險等好處。6、分散化：（★）、分散化：（★）即媒介管理者基于私利而做出的決策，并不都與為實現(xiàn)公司利潤最大化做出的決策相一致。換言之，媒介管理者有為了自身名利而犧牲公司利益