【5a版】中國(guó)童鞋十年?duì)I銷(xiāo)進(jìn)程報(bào)告

1、【5A版】中國(guó)童鞋十年?duì)I銷(xiāo)進(jìn)程報(bào)告版】中國(guó)童鞋十年?duì)I銷(xiāo)進(jìn)程報(bào)告7A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔中國(guó)童鞋十年?duì)I銷(xiāo)進(jìn)程報(bào)告見(jiàn)證中國(guó)童鞋十年?duì)I銷(xiāo)進(jìn)程06年匆匆而過(guò)，對(duì)于每個(gè)身處童鞋行業(yè)的人而言，我們或是親身經(jīng)歷，或是以旁觀(guān)者身份關(guān)注著整個(gè)行業(yè)的變革與發(fā)展，關(guān)注著每時(shí)每刻發(fā)生的大事和平凡小事?；蛟S只是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)細(xì)微營(yíng)銷(xiāo)舉措，或許只是某個(gè)圖像，或許只是動(dòng)心一句廣告語(yǔ)，或許只是一次短暫的購(gòu)買(mǎi)行為……所有這些演繹著中國(guó)童鞋的每一次變革與騰飛，演繹著中國(guó)童鞋營(yíng)銷(xiāo)

2、環(huán)境的變化，是對(duì)童鞋企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作進(jìn)行回顧解讀和歸納分析，并預(yù)示著整個(gè)童鞋行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。希望本篇能為處于成長(zhǎng)初期的童鞋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)同行們來(lái)年的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)提供一點(diǎn)有益的參考。回首十年的童鞋營(yíng)銷(xiāo)，感嘆最多的唯有“競(jìng)爭(zhēng)”二字。在這十年發(fā)展歷程中，隨著企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變革，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)思想的不斷創(chuàng)新、豐富媒體的日新月異，童鞋產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)要素不斷變遷，從單一要素競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)向復(fù)合要素全方位競(jìng)爭(zhēng)：從以生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以市場(chǎng)導(dǎo)向；從以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向以渠道、終

3、端、科技、品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)，從終端的粗放型管理到市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)范與精細(xì)化運(yùn)作；從無(wú)意識(shí)的懵懂產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到以品牌經(jīng)營(yíng)為核心的有組織、規(guī)范化的系統(tǒng)化運(yùn)作；從單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到以鞋、服裝、配件的產(chǎn)品系列化。十年來(lái)，中國(guó)童鞋企業(yè)不斷在面臨并經(jīng)歷著“生與死”的考驗(yàn)中，199920GG，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)——CIS戰(zhàn)略，市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)的布局自“太陽(yáng)神”拉開(kāi)中國(guó)形象革命的序幕，高舉中國(guó)CIS旗幟，成為中國(guó)第一CI案后，時(shí)至今日，我們?nèi)酝涣恕爱?dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候”這句經(jīng)典的廣告語(yǔ)

4、。此時(shí)中國(guó)市場(chǎng)已從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從追求數(shù)量的粗放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量，走內(nèi)涵發(fā)展的道路，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到CIS戰(zhàn)略的重要性，認(rèn)識(shí)到品牌和形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，迫切要求導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，徹底改變產(chǎn)品就是“丑小鴨”的困境。當(dāng)時(shí)晉江整個(gè)成人運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)，已經(jīng)完成了企業(yè)VI整個(gè)系統(tǒng)的導(dǎo)入，取得了一些效果。面對(duì)品牌同質(zhì)化的問(wèn)題，眾多企業(yè)欲尋求新突破，從而擺脫晉江鞋低檔貨的陰影。受大營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境影響，大部分童鞋企業(yè)，開(kāi)始導(dǎo)入童鞋