跨文化背景中的廣告英語(yǔ)翻譯

1、跨文化背景中的廣告英語(yǔ)翻譯跨文化背景中的廣告英語(yǔ)翻譯一、基本概念1.廣告英語(yǔ)。廣告英語(yǔ)是一種重要的實(shí)用文體，有自己獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格。廣告英語(yǔ)好比企業(yè)的一個(gè)窗口，企業(yè)通過(guò)這個(gè)窗口，將自己的品牌產(chǎn)品用最簡(jiǎn)單明了的方式傳達(dá)給客戶(hù)。好的廣告英語(yǔ)往往給人眼前一亮的感覺(jué)，不僅促進(jìn)了銷(xiāo)售量，更讓企業(yè)的品牌在消費(fèi)者心目中留下了深刻的印象。2.翻譯。翻譯是使用不同語(yǔ)言的人們互相溝通的紐帶和橋梁，是把一種語(yǔ)言所表達(dá)的信息用另一種語(yǔ)言傳達(dá)出來(lái)的過(guò)程。正是有了翻

2、譯這門(mén)工具，世界各國(guó)說(shuō)不同語(yǔ)言的人們才能互相交流、互相理解。二、廣告英語(yǔ)翻譯的特點(diǎn)1.一詞多義的差異。由于國(guó)內(nèi)不少企業(yè)沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到英文廣告應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)作，將廣告隨便找個(gè)懂外語(yǔ)的人來(lái)翻譯，而不是交給專(zhuān)業(yè)廣告公司進(jìn)行策劃，因此譯文質(zhì)量難免不高。部分廣告主對(duì)外文一知半解，外行指導(dǎo)內(nèi)行，使譯文質(zhì)量更加難以保證。例如，上海市某家修腳店的招牌，其英文可謂錯(cuò)誤百出，語(yǔ)法不通不說(shuō)，最嚴(yán)重的錯(cuò)誤在于選詞錯(cuò)誤。pare的意思是削去，pareoff是指削去多

3、余的部分，如較長(zhǎng)的腳趾甲等，如果后面加上了feet，那么就ChallengetheLimits.（挑戰(zhàn)極限），這句廣告語(yǔ)意思明確，讓讀者有這樣一種感覺(jué)：如果你想要挑戰(zhàn)自己的極限，就一定要購(gòu)買(mǎi)三星的手機(jī)。2.套譯。所謂套譯是指套用文化色彩濃厚的名言佳句，以便營(yíng)造一種親切的氛圍，使讀者有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，從而引起共鳴。例：隨身攜帶，有備無(wú)患；隨身攜帶，有驚無(wú)險(xiǎn)。（Afriendinneedisafriendindeed）。這則速效救心丸廣

4、告用了中國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的四字格，并運(yùn)用反復(fù)和排比，突出了藥品的優(yōu)點(diǎn)。其英語(yǔ)廣告套用英語(yǔ)諺語(yǔ)，應(yīng)用反復(fù)和擬人手法，將救心丸比擬成朋友，在患難中隨時(shí)對(duì)你施以援手。這種譯法比直譯更能引起共。又如Tosmokenottosmoke，thatisaquestion.（吸不吸煙是個(gè)問(wèn)題），它套用了莎士比亞的名句Tobenottobe，thatisaquestion，這種譯法比直譯更能引起共鳴。四、廣告英語(yǔ)翻譯的建議對(duì)于一句好的廣告英語(yǔ)翻譯，以下幾點(diǎn)必