優(yōu)酷、未來(lái)廣告共創(chuàng)全媒體營(yíng)銷時(shí)代

1、體嚎望／0VERL0l’KTilliMl：I，IA如何把大眾關(guān)注視線從單一媒體轉(zhuǎn)移到媒體問(wèn)的聯(lián)動(dòng)關(guān)系和共振規(guī)律上來(lái)未來(lái)廣告與優(yōu)酷的戰(zhàn)略合作，為行業(yè)指明了全媒體融合時(shí)代的發(fā)展方向。優(yōu)酷＼未來(lái)廣告共創(chuàng)全媒體營(yíng)#jE]J代王欣8月8日，獨(dú)家代理CCTV一5、CCTV一8廣告業(yè)務(wù)的北京未來(lái)廣告有限公司聯(lián)合視頻網(wǎng)站優(yōu)酷。在京舉行了“豪門盛宴——2010年優(yōu)酷、未來(lái)廣告全媒體合作發(fā)布會(huì)”，深入闡述全媒體時(shí)代電視、網(wǎng)絡(luò)、賽事／劇目多方資源的結(jié)合方略。

2、未來(lái)廣告與優(yōu)酷此次合作，是業(yè)界雙屏(電視網(wǎng)絡(luò))聯(lián)動(dòng)組合、聯(lián)合營(yíng)銷的首次，在覆蓋補(bǔ)充、互動(dòng)傳播、整合營(yíng)銷方面，旨在突破傳統(tǒng)廣告形式，打造廣告市場(chǎng)全新客戶體驗(yàn)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，未來(lái)廣告與優(yōu)酷共同闡述了雙方合作的豪華“四三三”陣型：4個(gè)后衛(wèi)由雙方各出2個(gè)，未來(lái)廣告2個(gè)一賽事資源／組委會(huì)資源電視劇資源，優(yōu)酷2個(gè)——賽事資源電視劇資源。4后衛(wèi)之間存在不同用戶屬性和互補(bǔ)的傳播價(jià)值，雙方資源將起到交互激活作用。雙方合作模式構(gòu)成“三名中場(chǎng)”，名為“加法”

3、、“乘法”和“立方”。加法：優(yōu)酷和未來(lái)廣告資源的互補(bǔ)性疊加，為客戶提供全媒體時(shí)代的一站式服務(wù)；乘法：以未來(lái)廣告的電視資源或賽事資源為依托，由優(yōu)酷在線上進(jìn)行播出前的預(yù)熱和互動(dòng)，形成二次傳播效應(yīng)。放大客戶的廣告?zhèn)鞑バЧ涣⒎剑赫衔磥?lái)廣告和優(yōu)酷共有的電視劇資源或賽事資源，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)和線下活動(dòng)的立體推廣，大大提升資源和事件的影響力，為客戶提供全面的整合傳播平臺(tái)。雙方派出的3個(gè)前鋒(合作產(chǎn)品)為：加法產(chǎn)品，如未來(lái)廣@十2OlO9告《黃金強(qiáng)檔

4、》特約播映優(yōu)酷《黃金強(qiáng)檔》劇場(chǎng)冠名；乘法模式，如優(yōu)酷提前為CCTV一8下半年播出的某部電視劇在網(wǎng)上做宣傳，通過(guò)拍攝花絮、街頭采訪等方式制造熱點(diǎn)話題：立方模式，如針對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽和上海ATPIO00大師賽等網(wǎng)球賽事，優(yōu)酷和未來(lái)聯(lián)手啟動(dòng)“網(wǎng)球季”的宣傳計(jì)劃和產(chǎn)品包裝方案。雙方在本次發(fā)布會(huì)上聯(lián)合推出了“黃金強(qiáng)檔聯(lián)合特約”、“雙屏聯(lián)動(dòng)組合”、“品質(zhì)網(wǎng)球季”等廣告項(xiàng)目，為客戶提供了整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源、全方位進(jìn)行品牌傳播的全新機(jī)遇。據(jù)了解，

5、未來(lái)廣告獨(dú)家代理CCTV一5、CCTV一8等極受客戶認(rèn)可的央視媒體資源，在傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域有著獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，擁有非常廣泛的客戶基礎(chǔ)，連續(xù)多年位居中國(guó)本土廣告公司營(yíng)業(yè)額第一，2009年?duì)I業(yè)額達(dá)35億。優(yōu)酷作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的著名品牌。視頻播放量及市場(chǎng)占有率居領(lǐng)先地位。具有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、用戶優(yōu)勢(shì)與團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)廣告選擇與優(yōu)酷在新媒體領(lǐng)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，此次合作被業(yè)內(nèi)解讀為傳統(tǒng)媒介與新媒體在資源內(nèi)容和廣告產(chǎn)品上進(jìn)行深度整合的一次重

6、要嘗試。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)廣告與優(yōu)酷攜手。意味著在媒體融合的大趨勢(shì)下，媒介依靠自身單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，強(qiáng)勢(shì)媒體間廣告營(yíng)銷的整合資源能力成為業(yè)界焦點(diǎn)。目前。國(guó)際、國(guó)內(nèi)主流的品牌客戶已經(jīng)在積極嘗試、并逐步形成規(guī)模投放視頻廣告，他們把視頻網(wǎng)站作為對(duì)電視媒體在人群結(jié)構(gòu)、地域分布方面的有效補(bǔ)充。比如優(yōu)酷今年和未來(lái)廣告聯(lián)合在優(yōu)酷上同步推出《黃金強(qiáng)檔》劇場(chǎng)，350家客戶與優(yōu)酷進(jìn)行了合作，2010年又新增眾多本土品牌。對(duì)于此次合作，未來(lái)廣告總

7、經(jīng)理張勇先生表示：“網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體之間不是對(duì)立和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，而是合作和互補(bǔ)的關(guān)系。我們需要重新審視媒體的傳播規(guī)律和受眾的收視心理，把關(guān)注視線從單一媒體轉(zhuǎn)移到媒體問(wèn)的聯(lián)動(dòng)關(guān)系和共振規(guī)律上來(lái)以期實(shí)現(xiàn)媒體傳播112的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。”優(yōu)酷總裁古永鏘先生強(qiáng)調(diào)：“未來(lái)廣告與優(yōu)酷結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。將提供‘從電視至網(wǎng)絡(luò)’的媒介傳播策賂與服務(wù)，使客戶得以共享‘全媒融合時(shí)代的豪門盛宴’!”口體嚎望／0VERL0l’KTilliMl：I，IA如何把

8、大眾關(guān)注視線從單一媒體轉(zhuǎn)移到媒體問(wèn)的聯(lián)動(dòng)關(guān)系和共振規(guī)律上來(lái)未來(lái)廣告與優(yōu)酷的戰(zhàn)略合作，為行業(yè)指明了全媒體融合時(shí)代的發(fā)展方向。優(yōu)酷＼未來(lái)廣告共創(chuàng)全媒體營(yíng)#jE]J代王欣8月8日，獨(dú)家代理CCTV一5、CCTV一8廣告業(yè)務(wù)的北京未來(lái)廣告有限公司聯(lián)合視頻網(wǎng)站優(yōu)酷。在京舉行了“豪門盛宴——2010年優(yōu)酷、未來(lái)廣告全媒體合作發(fā)布會(huì)”，深入闡述全媒體時(shí)代電視、網(wǎng)絡(luò)、賽事／劇目多方資源的結(jié)合方略。未來(lái)廣告與優(yōu)酷此次合作，是業(yè)界雙屏(電視網(wǎng)絡(luò))聯(lián)動(dòng)組合、

9、聯(lián)合營(yíng)銷的首次，在覆蓋補(bǔ)充、互動(dòng)傳播、整合營(yíng)銷方面，旨在突破傳統(tǒng)廣告形式，打造廣告市場(chǎng)全新客戶體驗(yàn)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，未來(lái)廣告與優(yōu)酷共同闡述了雙方合作的豪華“四三三”陣型：4個(gè)后衛(wèi)由雙方各出2個(gè)，未來(lái)廣告2個(gè)一賽事資源／組委會(huì)資源電視劇資源，優(yōu)酷2個(gè)——賽事資源電視劇資源。4后衛(wèi)之間存在不同用戶屬性和互補(bǔ)的傳播價(jià)值，雙方資源將起到交互激活作用。雙方合作模式構(gòu)成“三名中場(chǎng)”，名為“加法”、“乘法”和“立方”。加法：優(yōu)酷和未來(lái)廣告資源的互補(bǔ)性疊

10、加，為客戶提供全媒體時(shí)代的一站式服務(wù)；乘法：以未來(lái)廣告的電視資源或賽事資源為依托，由優(yōu)酷在線上進(jìn)行播出前的預(yù)熱和互動(dòng)，形成二次傳播效應(yīng)。放大客戶的廣告?zhèn)鞑バЧ?；立方：整合未?lái)廣告和優(yōu)酷共有的電視劇資源或賽事資源，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)和線下活動(dòng)的立體推廣，大大提升資源和事件的影響力，為客戶提供全面的整合傳播平臺(tái)。雙方派出的3個(gè)前鋒(合作產(chǎn)品)為：加法產(chǎn)品，如未來(lái)廣@十2OlO9告《黃金強(qiáng)檔》特約播映優(yōu)酷《黃金強(qiáng)檔》劇場(chǎng)冠名；乘法模式，如優(yōu)酷提前

11、為CCTV一8下半年播出的某部電視劇在網(wǎng)上做宣傳，通過(guò)拍攝花絮、街頭采訪等方式制造熱點(diǎn)話題：立方模式，如針對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽和上海ATPIO00大師賽等網(wǎng)球賽事，優(yōu)酷和未來(lái)聯(lián)手啟動(dòng)“網(wǎng)球季”的宣傳計(jì)劃和產(chǎn)品包裝方案。雙方在本次發(fā)布會(huì)上聯(lián)合推出了“黃金強(qiáng)檔聯(lián)合特約”、“雙屏聯(lián)動(dòng)組合”、“品質(zhì)網(wǎng)球季”等廣告項(xiàng)目，為客戶提供了整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源、全方位進(jìn)行品牌傳播的全新機(jī)遇。據(jù)了解，未來(lái)廣告獨(dú)家代理CCTV一5、CCTV一8等極受客戶認(rèn)可

12、的央視媒體資源，在傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域有著獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，擁有非常廣泛的客戶基礎(chǔ)，連續(xù)多年位居中國(guó)本土廣告公司營(yíng)業(yè)額第一，2009年?duì)I業(yè)額達(dá)35億。優(yōu)酷作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的著名品牌。視頻播放量及市場(chǎng)占有率居領(lǐng)先地位。具有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、用戶優(yōu)勢(shì)與團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)廣告選擇與優(yōu)酷在新媒體領(lǐng)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，此次合作被業(yè)內(nèi)解讀為傳統(tǒng)媒介與新媒體在資源內(nèi)容和廣告產(chǎn)品上進(jìn)行深度整合的一次重要嘗試。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)廣告與優(yōu)酷攜手。意味著在媒體融

13、合的大趨勢(shì)下，媒介依靠自身單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，強(qiáng)勢(shì)媒體間廣告營(yíng)銷的整合資源能力成為業(yè)界焦點(diǎn)。目前。國(guó)際、國(guó)內(nèi)主流的品牌客戶已經(jīng)在積極嘗試、并逐步形成規(guī)模投放視頻廣告，他們把視頻網(wǎng)站作為對(duì)電視媒體在人群結(jié)構(gòu)、地域分布方面的有效補(bǔ)充。比如優(yōu)酷今年和未來(lái)廣告聯(lián)合在優(yōu)酷上同步推出《黃金強(qiáng)檔》劇場(chǎng)，350家客戶與優(yōu)酷進(jìn)行了合作，2010年又新增眾多本土品牌。對(duì)于此次合作，未來(lái)廣告總經(jīng)理張勇先生表示：“網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體之間不是對(duì)立和競(jìng)爭(zhēng)