營(yíng)銷策劃與廣告策劃的整合 (1)

1、1542008年第6期總第42期二是因?yàn)橘Y本主義基本矛盾運(yùn)動(dòng)使得資產(chǎn)階級(jí)私有制同現(xiàn)代化大生產(chǎn)之間的矛盾不斷激化，私有制讓出一部分地盤有利于緩和矛盾，延續(xù)資本主義的生命力。社會(huì)黨在執(zhí)政實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)國(guó)有化改革難以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并認(rèn)識(shí)到私有制經(jīng)濟(jì)仍然是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可缺少的組成部分，為了綜合二者的積極因素，他們選擇了混合所有制模式，從而實(shí)現(xiàn)了二者的聯(lián)姻。二、民主社會(huì)主義混合經(jīng)濟(jì)模式的特征著名的美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森在他的名著《經(jīng)濟(jì)學(xué)》教科書中一

2、再論述了混合經(jīng)濟(jì)。他的主要論點(diǎn)是:混合經(jīng)濟(jì)不僅是政府與私人企業(yè)的混合，而且還是壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的混合，他認(rèn)為19世紀(jì)的資本主義國(guó)家的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，價(jià)格機(jī)制起支配作用，但19世紀(jì)末以來(lái)政府對(duì)經(jīng)濟(jì)所起的作用越來(lái)越大了。他認(rèn)為政府的作用表現(xiàn)在三個(gè)方面:政府開(kāi)支不斷增加國(guó)家對(duì)收入進(jìn)行重新分配政府對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行干預(yù)和控制。這樣，政府和私人對(duì)經(jīng)濟(jì)同時(shí)發(fā)生作用，成為混合經(jīng)濟(jì)，并認(rèn)為這是資本主義國(guó)家發(fā)展的必然趨勢(shì)。這樣，混合經(jīng)濟(jì)制度再加上資本主義國(guó)家為調(diào)和階級(jí)矛盾

3、而搞的所謂“福利國(guó)家”的政策，就構(gòu)成了混合經(jīng)濟(jì)論的理論框架。在民主社會(huì)主義者看來(lái)，各種經(jīng)濟(jì)形式和所有制形式都是有利有弊的，最理想的方式是實(shí)現(xiàn)相互制約和相互補(bǔ)充，揚(yáng)長(zhǎng)避短。具體地說(shuō)有如下特征：在所有制上，認(rèn)為公有制是調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)民主的手段，私有制經(jīng)濟(jì)又是保持和發(fā)展民主社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)活力的有力武器，因此，他們主張二種所有制的并存，這也就是所有制上的混合。他們?cè)噲D在混合中對(duì)不同所有制揚(yáng)長(zhǎng)避短。在經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)方式上，認(rèn)為自由的市場(chǎng)配置和有計(jì)

4、劃的政府干預(yù)都是必須的，這是發(fā)展經(jīng)濟(jì)手段和方法上的混合。產(chǎn)品形象、企業(yè)形象等方面的宣傳效果的持久性；銷售推廣則是有益于短期銷售利益的獲得和市場(chǎng)占有率的提高，廣告策劃活動(dòng)應(yīng)當(dāng)充分考慮到銷售推廣的重要性，將它與常規(guī)廣告活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，達(dá)到與促銷活動(dòng)的整合。企業(yè)營(yíng)銷策劃規(guī)定著廣告的方向、方法、內(nèi)涵和外延，廣告策劃又對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策劃有反作用，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)起著先導(dǎo)、輔助和促進(jìn)作用。我們將營(yíng)銷策劃與廣告策劃相整合，將直接營(yíng)銷、人員銷售、銷售推廣