體育廣告藝術(shù)營銷發(fā)展策略

1、在現(xiàn)代社會(huì)，隨著生活水平的提高，體育運(yùn)動(dòng)己從單純的一項(xiàng)強(qiáng)身健體活動(dòng)演變?yōu)榧∩怼⑿蓍e、娛樂、社交等多項(xiàng)功能于一體的復(fù)合型社會(huì)活動(dòng)，整個(gè)社會(huì)的體育及相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)額不斷上升，大量體育活動(dòng)和產(chǎn)品的廣告充斥傳媒資源。另一方面，近年來國家各項(xiàng)體育賽事發(fā)展迅猛，尤其是2008年的北京奧運(yùn)會(huì)和世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為各大廠商營銷策略激烈角逐的重要輝臺(tái)，大量國內(nèi)外廠商在體育活動(dòng)中不惜巨資進(jìn)行營銷植入，冠名、贊助等形式屜見不鮮?；视H現(xiàn)代體育活動(dòng)和體育產(chǎn)品受

2、眾面的廣泛性，體育營銷策略往往能收到較好的宣傳與信息傳播放泉，因而體育營銷逐步受到各大企業(yè)的高度重視，在現(xiàn)代商業(yè)營銷活動(dòng)中發(fā)展迅猛。1、樹立整合營銷的觀念體育營銷是將品牌核心文化以體育為平臺(tái)進(jìn)行再次提升與超越，這是一個(gè)系統(tǒng)工程。在體育營銷過程中，無論是冠名贊助還是其他形式的贊助，能夠直接展現(xiàn)在公眾面前的訴求往往只有企業(yè)、品牌或者商品的名稱和標(biāo)識(shí)等信息。這些信息雖然至關(guān)重要，但是僅僅憑借這些信息，還不足以令消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生全面

3、、完整、詳細(xì)的認(rèn)識(shí)和印象，因而也就難以完成提高知名度和進(jìn)一步提升形象等使命。贊助體育事件只能彌補(bǔ)其他溝通手段的不足，而不能代替其他溝手段，所以在進(jìn)行體育營銷的過程中，要求企業(yè)必須具有整合營銷的觀念，采取蘊(yùn)含溝通的方法，即以贊助為龍頭、結(jié)合廣告、促銷和公關(guān)等其他溝通手段，使之相互支持、密切配合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成一種相得益彰的合力，產(chǎn)生規(guī)模效益和轟動(dòng)效應(yīng)，從而取得更大的效果。2、實(shí)施有效的廣告宣傳宣傳廣告是顧客了解產(chǎn)品的重要渠道，強(qiáng)有力的廣告

4、相當(dāng)于在品牌價(jià)值銀行里的“存款“。一般好的廣告至少商要滿足以下兒個(gè)方面:必須要能合理表達(dá)品牌文化和營銷策略，與整體營銷戰(zhàn)略的其他要素統(tǒng)籌安排、協(xié)調(diào)運(yùn)作:必須考慮顧客的想法，顧客購買的是產(chǎn)品利益而不是產(chǎn)品屬性，因此，廣告的表達(dá)必須與顧客的需求、愿望、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)，而不是從賣方的角度定義。有效的廣告要有說服力，只有對(duì)賣方以外的消費(fèi)者有利益時(shí)，廣告才具有說服力，考慮到報(bào)刊、電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)等信息渠每一次體育營銷結(jié)束后都要做定性和道均給消費(fèi)者帶

5、來大量的信息，廣告就必須以獨(dú)特的方式脫穎而出，不定時(shí)的評(píng)估與總結(jié)。評(píng)估包括以下層斷地與競爭者爭奪顧客的注意力。面:品牌的曝光率，主要評(píng)估媒體關(guān)注有創(chuàng)意的廣告并不一定是有效的，但有效的廣告必須要使自身區(qū)別的規(guī)模和到達(dá)率，并以此來推算本次眾多庸俗的廣告，以獨(dú)特的形式脫穎而出。很多企業(yè)在體育營銷過程體育營銷所影響到的人口規(guī)模和同等中創(chuàng)作的宣傳廣告創(chuàng)意不是很好，無論是產(chǎn)品廣告還是企業(yè)形象廣告郁的媒體廣告價(jià)值:定性研究體育活動(dòng)讓人覺得很牽強(qiáng)，使品

6、牌的推廣與傳播顯得乏力，廣告千篇一律，沒有凸所影響的受眾群對(duì)品牌或產(chǎn)品的印象顯品牌的個(gè)性，不能有效地與目標(biāo)群體進(jìn)行溝通。企業(yè)請(qǐng)當(dāng)紅體育明星和感覺較之前有什么樣的變化:體育做代言人無可厚非，但是要考慮應(yīng)體育明星與自己品牌定位和營銷戰(zhàn)略營銷的前期、中期和后期終端反映情是否符合。如廣西金嗓子請(qǐng)著名球星羅納爾多做廣告，片中長著兩顆兔況。準(zhǔn)確的評(píng)估和總結(jié)，有助于體育營牙的羅納爾多很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生與金嗓子產(chǎn)品的直接聯(lián)想，不熟悉的還銷的有效開展。以為

7、是主運(yùn)牙膏。羅納爾多確實(shí)有很高的知名度，但金嗓子早過了提高品牌知名度的時(shí)期，更重要是要豐富品牌的內(nèi)、涵，應(yīng)當(dāng)請(qǐng)一些名副其實(shí)的“金嗓子“如帕瓦洛蒂、劉歡、騰格爾等。這些廣告沒有用心去了解消費(fèi)者的心態(tài)，沒有從這個(gè)角度去考慮創(chuàng)意，自然就不會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。3、對(duì)體育蕾銷作定性和定量的評(píng)估與總結(jié)企業(yè)的每一次體育營銷活動(dòng)都需要投入大量資金、人力，以及各種資源，最終的效益是企業(yè)最關(guān)心的問題，即“投資回報(bào)率(ROD“。這需要參考文獻(xiàn)[1]郭國慶.市

8、場營銷通論[MJ.北京:中國人民大學(xué)出版社，1999[2]史曉芳.奧運(yùn)營銷的商業(yè)價(jià)值.市場營銷理論[J]，2004(9)責(zé)任編輯:翁婷臘在現(xiàn)代社會(huì)，隨著生活水平的提高，體育運(yùn)動(dòng)己從單純的一項(xiàng)強(qiáng)身健體活動(dòng)演變?yōu)榧∩?、休閑、娛樂、社交等多項(xiàng)功能于一體的復(fù)合型社會(huì)活動(dòng)，整個(gè)社會(huì)的體育及相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)額不斷上升，大量體育活動(dòng)和產(chǎn)品的廣告充斥傳媒資源。另一方面，近年來國家各項(xiàng)體育賽事發(fā)展迅猛，尤其是2008年的北京奧運(yùn)會(huì)和世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為各

9、大廠商營銷策略激烈角逐的重要輝臺(tái)，大量國內(nèi)外廠商在體育活動(dòng)中不惜巨資進(jìn)行營銷植入，冠名、贊助等形式屜見不鮮。皇親現(xiàn)代體育活動(dòng)和體育產(chǎn)品受眾面的廣泛性，體育營銷策略往往能收到較好的宣傳與信息傳播放泉，因而體育營銷逐步受到各大企業(yè)的高度重視，在現(xiàn)代商業(yè)營銷活動(dòng)中發(fā)展迅猛。1、樹立整合營銷的觀念體育營銷是將品牌核心文化以體育為平臺(tái)進(jìn)行再次提升與超越，這是一個(gè)系統(tǒng)工程。在體育營銷過程中，無論是冠名贊助還是其他形式的贊助，能夠直接展現(xiàn)在公眾面前的

10、訴求往往只有企業(yè)、品牌或者商品的名稱和標(biāo)識(shí)等信息。這些信息雖然至關(guān)重要，但是僅僅憑借這些信息，還不足以令消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生全面、完整、詳細(xì)的認(rèn)識(shí)和印象，因而也就難以完成提高知名度和進(jìn)一步提升形象等使命。贊助體育事件只能彌補(bǔ)其他溝通手段的不足，而不能代替其他溝手段，所以在進(jìn)行體育營銷的過程中，要求企業(yè)必須具有整合營銷的觀念，采取蘊(yùn)含溝通的方法，即以贊助為龍頭、結(jié)合廣告、促銷和公關(guān)等其他溝通手段，使之相互支持、密切配合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，

11、形成一種相得益彰的合力，產(chǎn)生規(guī)模效益和轟動(dòng)效應(yīng)，從而取得更大的效果。2、實(shí)施有效的廣告宣傳宣傳廣告是顧客了解產(chǎn)品的重要渠道，強(qiáng)有力的廣告相當(dāng)于在品牌價(jià)值銀行里的“存款“。一般好的廣告至少商要滿足以下兒個(gè)方面:必須要能合理表達(dá)品牌文化和營銷策略，與整體營銷戰(zhàn)略的其他要素統(tǒng)籌安排、協(xié)調(diào)運(yùn)作:必須考慮顧客的想法，顧客購買的是產(chǎn)品利益而不是產(chǎn)品屬性，因此，廣告的表達(dá)必須與顧客的需求、愿望、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)，而不是從賣方的角度定義。有效的廣告要有說服

12、力，只有對(duì)賣方以外的消費(fèi)者有利益時(shí)，廣告才具有說服力，考慮到報(bào)刊、電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)等信息渠每一次體育營銷結(jié)束后都要做定性和道均給消費(fèi)者帶來大量的信息，廣告就必須以獨(dú)特的方式脫穎而出，不定時(shí)的評(píng)估與總結(jié)。評(píng)估包括以下層斷地與競爭者爭奪顧客的注意力。面:品牌的曝光率，主要評(píng)估媒體關(guān)注有創(chuàng)意的廣告并不一定是有效的，但有效的廣告必須要使自身區(qū)別的規(guī)模和到達(dá)率，并以此來推算本次眾多庸俗的廣告，以獨(dú)特的形式脫穎而出。很多企業(yè)在體育營銷過程體育營銷所

13、影響到的人口規(guī)模和同等中創(chuàng)作的宣傳廣告創(chuàng)意不是很好，無論是產(chǎn)品廣告還是企業(yè)形象廣告郁的媒體廣告價(jià)值:定性研究體育活動(dòng)讓人覺得很牽強(qiáng)，使品牌的推廣與傳播顯得乏力，廣告千篇一律，沒有凸所影響的受眾群對(duì)品牌或產(chǎn)品的印象顯品牌的個(gè)性，不能有效地與目標(biāo)群體進(jìn)行溝通。企業(yè)請(qǐng)當(dāng)紅體育明星和感覺較之前有什么樣的變化:體育做代言人無可厚非，但是要考慮應(yīng)體育明星與自己品牌定位和營銷戰(zhàn)略營銷的前期、中期和后期終端反映情是否符合。如廣西金嗓子請(qǐng)著名球星羅納爾多

14、做廣告，片中長著兩顆兔況。準(zhǔn)確的評(píng)估和總結(jié)，有助于體育營牙的羅納爾多很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生與金嗓子產(chǎn)品的直接聯(lián)想，不熟悉的還銷的有效開展。以為是主運(yùn)牙膏。羅納爾多確實(shí)有很高的知名度，但金嗓子早過了提高品牌知名度的時(shí)期，更重要是要豐富品牌的內(nèi)、涵，應(yīng)當(dāng)請(qǐng)一些名副其實(shí)的“金嗓子“如帕瓦洛蒂、劉歡、騰格爾等。這些廣告沒有用心去了解消費(fèi)者的心態(tài)，沒有從這個(gè)角度去考慮創(chuàng)意，自然就不會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。3、對(duì)體育蕾銷作定性和定量的評(píng)估與總結(jié)企業(yè)的每一次體