化妝品行業(yè)分析區(qū)域營銷報(bào)告

1、20092012年中國化妝品行業(yè)分析調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告年中國化妝品行業(yè)分析調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告2008年是中國經(jīng)濟(jì)不平凡的一年，也是中國化妝品行業(yè)不平凡的一年。隨著美國次債風(fēng)波而引發(fā)的全球金融動蕩，世界經(jīng)濟(jì)趨向放緩。在國內(nèi)化妝品行業(yè)經(jīng)過近幾年高達(dá)15%高速增長，到2007年化妝品行業(yè)產(chǎn)值已高達(dá)1200億元。2008年是中國經(jīng)濟(jì)最困難的一年，隨著上游原材料價(jià)格上漲，化妝品產(chǎn)品的制造成本也隨之上漲。寶潔、聯(lián)合利華等公司從8月份開始大幅

2、度調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格。成本上漲之后，市場上一時間風(fēng)聲鶴唳，國內(nèi)中小企業(yè)的生存舉步維艱，化妝品產(chǎn)業(yè)大省福建出現(xiàn)大規(guī)模中小企業(yè)倒閉現(xiàn)象?；瘖y品行業(yè)和國內(nèi)其他行業(yè)一樣開始遭遇嚴(yán)冬?；剡^頭來看這幾年的中國知名化妝品牌，一樣面臨著生死存亡的局面。2007年10月，德國拜爾斯道夫（Beiersdf）公司收購絲寶國際集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份。2008年4月，傳統(tǒng)的日化企業(yè)白貓股份也退出了日化領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)；2008年7月作為曾扛起民族品牌驕傲的北京大

3、寶，被美國強(qiáng)生全資收購。除了上海家化之外，在這短短的幾年間，曾經(jīng)輝煌的中國日化品牌小護(hù)士、奧奇、北京紫羅蘭、絲寶、大寶接二連三的被外資收購，更多國人的品牌甚至已從記憶中消失，中國日化行業(yè)面臨著洗牌與重組的局面。隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步加深，在連續(xù)10多年年增長率達(dá)到20%至30%之后，中國化妝品市場可能在2009年出現(xiàn)“零增長”的態(tài)勢。1995年時，該行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)過一次“零增長”。基于這一判斷，一些化妝品企業(yè)開始積極備戰(zhàn)，準(zhǔn)備趁市場出現(xiàn)變化

4、時搶奪市場份額。然而，化妝品行業(yè)也有好的消息，有預(yù)測在未來5年之內(nèi)，中國將成為亞洲增長最快、最大的奢侈品市場，預(yù)計(jì)到2010年之前，化妝品市場在中國的銷售額將達(dá)到800億元。盡管當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨惡化，但化妝品市場需求仍將快速增長。一些生產(chǎn)商和供應(yīng)商正在繼續(xù)投資該領(lǐng)域。金融危機(jī)只是暫時的，隨著危機(jī)的過去，世界經(jīng)濟(jì)恢復(fù)走強(qiáng)，預(yù)計(jì)在未來5年內(nèi)，全球化妝品市場的規(guī)模將達(dá)到3130億美元，復(fù)合增長率超過16%。亞太地區(qū)在2006的市場規(guī)模為全

5、球的24%，在2011年將達(dá)到26%，接近西歐市場的份額。其增長速度和絕對增長值表明，未來的7～10年內(nèi)該地區(qū)將成為全球最大的化妝品消費(fèi)市場?？梢钥闯?，目前正是中國化妝品行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，在當(dāng)前局勢下認(rèn)清形勢、掌控方向，對化妝品行業(yè)所處環(huán)境和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實(shí)的剖析，無論是對于中國化妝品行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是對化妝品行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。那么，在當(dāng)前化妝品行業(yè)發(fā)展形勢下，我國化妝品企業(yè)該如何分析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展形勢

6、、把握未來市場發(fā)展方向，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和根據(jù)行業(yè)趨勢制定發(fā)展戰(zhàn)略呢？五、2009年泰國男性化妝品市場增長預(yù)測26第三節(jié)2010年全球化妝品市場發(fā)展預(yù)測27一、金融風(fēng)暴下化妝品需求預(yù)測27二、2010年全球化妝品消費(fèi)需求分析29三、2010年全球化妝品市場發(fā)展趨勢29四、2010年全球天然化妝品市場銷售額預(yù)測33第三章第三章中國化妝品行業(yè)發(fā)展分析中國化妝品行業(yè)發(fā)展分析第一節(jié)2008中國化妝品銷售市場分析34一、2008年轉(zhuǎn)型下的中國化妝

7、品產(chǎn)業(yè)34二、2008年化妝品各種渠道的生態(tài)描述40三、2008年化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析42四、2008年化妝品行業(yè)市場集中度分析44五、我國化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展47六、中國化妝品專賣店發(fā)展分析49七、化妝品專營店的市場現(xiàn)狀及發(fā)展方向56第二節(jié)金融危機(jī)對化妝品市場的影響60一、金融危機(jī)帶給化妝品業(yè)的機(jī)遇60二、金融危機(jī)對化妝品品牌的影響61三、金融危機(jī)對高端化妝品市場影響分析62四、金融危機(jī)下化妝品的發(fā)展趨勢63五、化妝企業(yè)應(yīng)對金融危

8、機(jī)策略分析67第三節(jié)2009年化妝品流行趨勢分析69一、高端產(chǎn)品69二、數(shù)重防護(hù)69三、奢華保養(yǎng)全線化69四、環(huán)保美容70五、礦物護(hù)膚70六、男士系列護(hù)膚品70七、心理暗示美容法70第四節(jié)20082010年化妝品進(jìn)出口分析及預(yù)測71一、2008年中國化妝品出口態(tài)勢71二、2008年化妝品出口數(shù)據(jù)分析72三、2008年化妝品進(jìn)口數(shù)據(jù)分析72四、20092010年中國化妝品降稅情況77五、20092010年東盟國家化妝品降稅情況80第二部分