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1、手機(jī)新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案,www.bupinla.com,www.chzsep.cn,貧血,成都別墅裝修,成都室內(nèi)裝修,室內(nèi)裝修公司,成都裝修公司,目錄,我們對(duì)S100的理解,傳播任務(wù)制定,推廣節(jié)奏,推廣手段,媒介策略,費(fèi)用預(yù)算,,,,,,Who is 酷派S100,時(shí)尚氣質(zhì),超強(qiáng)手寫,安全防盜,迷你PDA,高性價(jià)比,私密保護(hù),Who buy 酷派S100,白領(lǐng)群體,25-30歲及以上主流娛樂(lè)休閑功能設(shè)計(jì)時(shí)尚性價(jià)比高,理性手
2、寫,30-46歲對(duì)手寫功能便利性要求高,禮品采購(gòu),性價(jià)比高的數(shù)碼禮品需求,www.bupinla.com,www.chzsep.cn,貧血,成都別墅裝修,成都室內(nèi)裝修,室內(nèi)裝修公司,成都裝修公司,網(wǎng)絡(luò)所承擔(dān)的傳播任務(wù)——,新品上市告知,通過(guò)精準(zhǔn)的媒介選擇與目標(biāo)受眾直接對(duì)話,提升產(chǎn)品認(rèn)知度;建立輿論和口碑引導(dǎo),提升產(chǎn)品關(guān)注度和偏好度;激發(fā)目標(biāo)受眾與品牌互動(dòng),提升產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī),任務(wù)細(xì)分,新品上市:4月初產(chǎn)品上市,使用廣告+公關(guān)的方式,
3、將產(chǎn)品上市的消息廣為傳播主題活動(dòng):4月下旬——6月中旬主題活動(dòng) 酷派S100場(chǎng)景酷配PS大賽 傳播,充分借助web 2.0特性,增強(qiáng)用戶互動(dòng),實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播,拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離,新品上市,① 常規(guī)媒體banner 畫中畫等② 客戶端軟件彈出,廣告,產(chǎn)品功能詮釋,產(chǎn)品上市創(chuàng)意,廣告,活動(dòng)推廣,① 常規(guī)廣告曝光②客戶端軟件彈出③ 線上互動(dòng)專區(qū),病毒傳播,MSN表情包,① 功能篇軟文② IT垂直媒體專題,電子雜志,特殊形式
4、廣告,4.1-4.25,4.25-6.20,網(wǎng)絡(luò)公關(guān),論壇博客炒作,主題活動(dòng),時(shí)尚人士 數(shù)碼愛好者產(chǎn)品關(guān)注者 廣大年輕網(wǎng)民,S100場(chǎng)景酷配PS大賽,,推廣節(jié)奏,廣告,不同話題炒作,,上市軟文功能篇;專題建立MSN表情,,新品上市,論壇博客炒作,,,,活動(dòng)推廣,公關(guān),多角度評(píng)測(cè)網(wǎng)友分享,活動(dòng)報(bào)道;在線互動(dòng),,,,IT垂直,客戶端,產(chǎn)品專題,,,評(píng)測(cè) 圖賞,論壇炒作,,,,常規(guī)廣告?zhèn)鞑?賣點(diǎn)詮釋,話題傳播,,,產(chǎn)品網(wǎng)站,,
5、傳情動(dòng)漫,新品上市,4.1-4.25,網(wǎng)站,www.bupinla.com,www.chzsep.cn,貧血,成都別墅裝修,成都室內(nèi)裝修,室內(nèi)裝修公司,成都裝修公司,常規(guī)廣告?zhèn)鞑?,,IT網(wǎng)站首頁(yè)、手機(jī)頻道banner、文章頁(yè)畫中畫等高曝光位置,客戶端廣告?zhèn)鞑?,,,,客戶端rich button,文字鏈,產(chǎn)品評(píng)測(cè)和專題,建立專題,關(guān)鍵字:時(shí)尚、商務(wù)、迷你,MSN傳情動(dòng)漫,設(shè)計(jì)一系列目標(biāo)人群喜歡的傳情動(dòng)漫場(chǎng)景,用酷派S100做背景,屏幕
6、顯示問(wèn)候短信和彩信動(dòng)畫,如“你今天很酷啊”“忙什么呢”“晚上去哪HAPPY”等,推廣策略: 1、匹配100個(gè)博客、論壇相關(guān)版塊,鎖定目標(biāo)人群 2、專業(yè)策劃主題,親切的文字,自然植入產(chǎn)品 3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)配合炒作,全面?zhèn)鬟f產(chǎn)品口碑,,推廣目標(biāo): 提高酷派在社區(qū)論壇中的信息量 幫助消費(fèi)者信息收集 引導(dǎo)網(wǎng)友討論交流,提高產(chǎn)品關(guān)注度和口碑, 進(jìn)而影響消費(fèi)者的 購(gòu)買決策,論壇炒
7、作,熱門論壇,垂直社區(qū),特定社區(qū),+,+,主流媒體論壇 數(shù)碼、娛樂(lè)、商務(wù),IT網(wǎng)站論壇 手機(jī)論壇,商務(wù)網(wǎng)站 女性網(wǎng)站,,,,覆蓋大眾網(wǎng)民,覆蓋IT愛好者,覆蓋特定人群,傳播渠道,,,04.15,04.25,05.15,06.01,06.30,,,,,品牌信息,,,,,產(chǎn)品體驗(yàn)+活動(dòng)告知,參賽體驗(yàn),持續(xù)影響,100家論壇全程維護(hù),感受傳播,八卦延續(xù),品牌滲透,活動(dòng)帶入,傳播行程,,電子雜志,,論壇炒作,,,,活動(dòng)建立,創(chuàng)意傳播,話題
8、傳播,,,活動(dòng)網(wǎng)站,,博客,,,IT垂直,客戶端,,活動(dòng)MINISITE,4.25-6.20,S100場(chǎng)景酷配PS大賽,活動(dòng)網(wǎng)站,參賽者主動(dòng)傳播,活動(dòng)說(shuō)明,你見過(guò)一款手機(jī),能使商務(wù)人士變得時(shí)尚,時(shí)尚人士又透著商務(wù)氣質(zhì)嗎?最具時(shí)尚氣質(zhì)的迷你PDA手機(jī)——酷派S100,在燦爛的初春綻放了!發(fā)揮你豐富的想象力,將這款商務(wù)時(shí)尚新寵安排進(jìn)你任何一個(gè)生活場(chǎng)景中,無(wú)論是旅途、休閑、辦公、家庭活派對(duì),配上你想擁有她的理由,就有機(jī)會(huì)獲得豐富大獎(jiǎng),更有
9、機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得一部酷派S100噢!快來(lái)感受酷派S100的神奇力量吧!,活動(dòng)流程,作品集,,,投票,2009.4.25-2009.5.30:初賽階段,參賽選手上傳自己的作品;2009.6.1-2009.6.20:復(fù)賽階段,公布20幅入圍作品,初賽階段票數(shù)清零,重新對(duì)入圍作品投票;2009.6.25:結(jié)合網(wǎng)友投票,活動(dòng)評(píng)委組評(píng)選出最終獲獎(jiǎng)作品 獲獎(jiǎng)公布2009.6.26-2009.7.26:獎(jiǎng)品領(lǐng)取,評(píng)獎(jiǎng)辦法及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,·
10、;最佳搭配獎(jiǎng)(3名) 酷派S100一部·最佳作品獎(jiǎng)(5名) 價(jià)值¥299元雙肩背包·最佳人氣獎(jiǎng)(10名) 價(jià)值¥100元U盤·幸運(yùn)獎(jiǎng)(50名) 紀(jì)念品,·最佳人氣獎(jiǎng):在初賽階段由網(wǎng)友投票產(chǎn)生;·最佳搭配獎(jiǎng)、最佳作品獎(jiǎng):由評(píng)委組依據(jù)復(fù)賽階段的網(wǎng)友投票數(shù)、作品創(chuàng)意、視覺效果及說(shuō)明文字等綜合評(píng)定產(chǎn)生;,評(píng)獎(jiǎng)辦法,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,www.bupinla.com,www.chzsep.cn,貧血
11、,成都別墅裝修,成都室內(nèi)裝修,室內(nèi)裝修公司,成都裝修公司,媒介策略,,,,媒介策略,頻道選擇,首頁(yè)、手機(jī)、論壇等,前期以通欄等大尺寸廣告為主,充分吸引目標(biāo)受眾眼球后期采用文字鏈、button等保證持續(xù)性露出,廣告形式選擇,IT垂直媒體(50%),客戶端(40%),精準(zhǔn)EDM(10%),,,,1. 直接關(guān)注媒體,2. 桌面直達(dá),3. 受眾精準(zhǔn),聊天窗口,EDM,具體資源選擇——垂直網(wǎng)站,IT垂直媒體選擇:中關(guān)村在線和太平洋電腦網(wǎng)
12、作為推廣陣地;是IT垂直中非常有影響的媒體,,具體資源選擇——IM客戶端,IM類媒體已成為眾多網(wǎng)民上網(wǎng)的第一落腳點(diǎn)。隨著即時(shí)通訊軟件的普及,即時(shí)通訊用戶受眾群體逐漸擴(kuò)大,并形成了以用戶為基礎(chǔ)的新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)及互動(dòng)平臺(tái)。,選擇占據(jù)主要份額的騰訊QQ和MSN,具體資源選擇——電子雜志,電子雜志選擇:POCO作為推廣陣地;POCO覆蓋熱愛生活,追求快樂(lè)健康生活的各類目標(biāo)人群9700萬(wàn),活躍用戶950萬(wàn),高流量資源強(qiáng)勢(shì)推廣產(chǎn)品和活動(dòng)信息
13、,引導(dǎo)目標(biāo)人群參與,POCO手機(jī)拍客頻道,精確覆蓋時(shí)尚年輕人群,利用站內(nèi)資源和EDM調(diào)動(dòng)上傳作品熱情提升用戶對(duì)活動(dòng)好感度,,費(fèi)用預(yù)算,行程分配,新品上市,,,,,4.1 4.15 5.1 5.15 6.1 6.15 6.30,,,,活動(dòng)推廣,中關(guān)村在線,MSN,太平洋電腦網(wǎng),建站,QQ,18w,9w,7
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