stp營(yíng)銷案例分析

1、1STPSTP營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)比營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)比研究報(bào)告研究報(bào)告《非誠(chéng)勿擾》《非誠(chéng)勿擾》VS《我們約會(huì)吧》《我們約會(huì)吧》報(bào)告人：付婷報(bào)告人：付婷周倩周倩李妍欣李妍欣張平平張平平報(bào)告時(shí)間：報(bào)告時(shí)間：2011年4月3引言引言“你嫁，或者不嫁人，人生總在那里，忽悲忽喜；你剩，或者不剩下，青春總在那里，不來(lái)只去。”當(dāng)代中國(guó)，伴隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，催生了諸多行業(yè)的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，城市生活的繁榮與擁擠，孵化了眾多剩男剩女。也使婚姻介紹所，婚戀網(wǎng)站，交友俱樂

2、部等發(fā)展迅速。以往欲說還羞的“找對(duì)象”、“相親”在各種因素的推波助瀾下，更是登陸強(qiáng)勢(shì)媒體，各種電視婚戀交友節(jié)目層出不窮。事實(shí)上，早在上個(gè)世紀(jì)末，以湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》領(lǐng)軍的婚戀節(jié)目就曾經(jīng)紅極一時(shí)。事隔多年的沉寂之后，婚戀節(jié)目卷土重來(lái)，殺進(jìn)收視排行的前列。從《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》到《緣來(lái)是你》、《為愛向前沖》、《百里挑一》，各種節(jié)目通過不同的形式來(lái)展現(xiàn)相同的“相親”主題。2009年12月湖南衛(wèi)視卷土重來(lái)，開播了《我們約會(huì)吧》，收視

3、率節(jié)節(jié)攀升，再次將交友節(jié)目帶入公眾視野。但是2010年1月江蘇衛(wèi)視開播的《非誠(chéng)勿擾》，該檔節(jié)目推出之后力壓《我們約會(huì)吧》，在同類節(jié)目中傲居榜首，在省級(jí)衛(wèi)視收視競(jìng)爭(zhēng)最激烈的周末晚間時(shí)段穩(wěn)居第一，是什么原因讓這個(gè)后晉之輩，后浪推前浪，取得如此巨大成功？?jī)纱蠊?jié)目中出現(xiàn)的不少男女嘉賓一夜爆紅，成為網(wǎng)民收索，現(xiàn)實(shí)中談話的人們津津樂道的話題?？梢哉f“電視相親”紅極一時(shí)，來(lái)勢(shì)洶洶，是一股不可小視的力量。為此，我們成立了專門的研究小組，運(yùn)用所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)