gy股份有限公司市場營銷策略研究

1、分類號????．．U D C ?．??．?密級公?贛暑哦；l 產(chǎn)毒碩士研究生學位論文G Y 股份有限公司市場營銷策略研究申請人：學 號：培養(yǎng)單位：學科專業(yè)：研究方向：指導教師：完成日期：任智慧3 1 3 1 9 3 6經(jīng)濟與工商管理學院工商管理碩士市場營銷管理由莉穎教授2 0 1 7 年4 月3 0 曰一＼刪I I 剮i 葺i i 宣i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i 葺i l

2、o ‘ V ■- -中文摘要當今社會，人們的飲酒習慣崇尚“健康飲酒”。黃酒具有度數(shù)低、營養(yǎng)價值高的特點，被越來越多的消費者所選擇和喜歡。隨著消費水平的提高，黃酒消費已從過往的低價消費慢慢轉(zhuǎn)變成中高檔消費，消費人群也在潛移默化地從老年人擴大至中年人和年輕人群體。在新的市場態(tài)勢下，各大黃酒企業(yè)展開了激烈的競爭，拼力搶奪市場份額，力求擴大銷量。想在市場中脫穎而出，企業(yè)必須具備一套行之有效的市場營銷策略，就需要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、目標市場定位、銷售策略

3、、保障措施方面將工作開展開來。為了給G Y 股份有限公司以及眾多類似的黃酒企業(yè)提供新市場環(huán)境下的市場營銷策略，提升其營銷能力，本文運用市場營銷專業(yè)知識對G Y 股份有限公司在營銷策略中存在的問題及對策進行理論探討。論文在市場營銷理論綜述的基礎上，通過對G Y 股份有限公司近幾年市場營銷現(xiàn)狀分析，探討了G Y 股份有限公司在市場營銷中存在的問題及成因，對黃酒行業(yè)所處的競爭環(huán)境和顧客需求進行分析，進而提出科學有效的營銷對策與相應的保障措施。