中國少兒動畫電影的整合營銷策略研究(20142016)

1、；乒西財經大學論文題目( 中文l論文題目l 英文)作 者申請學位學科專業(yè)學校代碼密 級中圖分類號U D C碩士學位論文 M A S T E R D I S S E R T A T I o N中國少兒動畫電影的整合營銷策略研究( 2 0 1 4 —2 叭6 )R e s e a r c h o nI n t e g r a t e dM a r k e t i n g S t r a t e g yo fC h i l d r e n ’

2、S A n i m a t i o nF i l m si r lC h i n a ( 2 0 1 4 - 2 0 1 6 )俞靚碩士戲劇與影視學導 師培養(yǎng)單位研究方向二0 一七年六月羅書俊副教授人文學院影視文化產業(yè)管理摘要隨著國家對少兒動畫電影產業(yè)的大力扶持，中國少兒動畫電影的發(fā)展有了長足進步。我國的少兒動畫電影在數量上呈現井噴式增長趨勢，但多數影片票房成績不佳、盈利水平低下，有些影片甚至處于虧損狀態(tài)。因此中國少兒動畫電影整體制作水

3、平有待提升。同時，國家放開進1 3 動畫電影的限制使得中國少兒動畫電影市場受到巨大沖擊，打造屬于中國的少兒動畫電影品牌，成為當前中國少兒動畫電影之要務。整合營銷傳播理論是唐·E ．舒爾茨教授在1 9 9 2 年正式提出的。伴隨消費市場和營銷環(huán)境的變化，整合營銷傳播理論的內涵日趨豐富和完善。越來越多的企業(yè)開始注重消費者體驗，他們把讓消費者與品牌之間建立持續(xù)而有效的關系作為整合營銷的最終目標。舒爾茨教授針對當前數字化時代的媒介環(huán)境

4、，在整合營銷理論的基礎上提出了以品牌傳播為核心、以消費者為導向、以內容為載體、以傳播渠道為途徑的整合品牌傳播模型。整合營銷下的品牌傳播是以數字化、跨媒體整合的方式與消費者進行全方位的溝通，是圍繞著品牌核心價值展開的內外部傳播整合。通過收集和整理近三年的文獻和數據，筆者發(fā)現，目前中國少兒動畫電影總體水平明顯上升，創(chuàng)作了一些水準較高的少兒動畫電影。續(xù)集模式的少兒動畫電影票房普遍較好，出現了一些原創(chuàng)少兒動畫電影品牌。但筆者同時發(fā)現，在中國少兒

5、動畫電影中，很少有影片能像進口動畫電影一樣產生較高的票房收入。很多少兒動畫電影并沒有明確少兒本位思想，影片內容粗制濫造、渠道營銷環(huán)節(jié)缺失、盈利模式單一，這導致中國少兒動畫電影很難實現盈利和建立廣為人知的中國少兒動畫電影品牌。針對上述問題，本文以整合品牌傳播模型為核心，從少兒動畫電影的消費者、內容、傳輸系統三個重要環(huán)節(jié)來探討W e b3 ．O 時代下中國少兒動畫電影的整合營銷策略。從消費者角度來看，實現中國少兒動畫電影整合營銷傳播的前提是