新媒體環(huán)境下中國(guó)電影的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究——以西游記之大圣歸來(lái)為中心

1、分 類(lèi) 號(hào)： G206 密 級(jí)： 無(wú)學(xué)校代碼： 10414 學(xué) 號(hào)：2014010254碩士研究生學(xué)位論文 碩士研究生學(xué)位論文新媒體環(huán)境下中國(guó)電影的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 新媒體環(huán)境下中國(guó)電影的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究 研究—— ——以《西游記之大圣歸來(lái)》為中 以《西游記之大圣歸來(lái)》為中心The The Integrated Integrated Marketing Marketing of of Chinese Chinese Films Films

2、in in New NewMedia Media Environment Environment—— ——Monkey Monkey King: King: Hero Hero is is back backas as an an Example Example學(xué)生姓名：李霏 學(xué)生姓名：李霏院 所：傳播學(xué)院 導(dǎo)師姓名：曾振華學(xué)科專(zhuān)業(yè)：傳播學(xué) 研究方向：廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)研究二○一七年 6 月新媒體環(huán)境下中國(guó)電影的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究I摘 要電影

3、， 作為兼具藝術(shù)性和商業(yè)性這兩種性質(zhì)的文化商品， 其藝術(shù)性正逐漸淡化， 取而代之的是其愈發(fā)明顯的商業(yè)性。 商業(yè)性， 歸根到底就是票房， 好的票房，意味著有好的營(yíng)銷(xiāo)。好的營(yíng)銷(xiāo)可以增加受眾，擴(kuò)大電影的知名度，打開(kāi)電影的市場(chǎng)，使一部電影的商業(yè)化達(dá)到最大值。對(duì)于歐美電影來(lái)說(shuō)， 隨著新媒體技術(shù)的不斷完善和發(fā)展， 其電影宣傳和新媒體技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)很成熟， 十年前 Twitter 就已成為國(guó)外商業(yè)電影的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，還有諸如 Facebook、Rot

4、ten Tomatoes（爛番茄） 、IMDB（互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫(kù)）等，其營(yíng)銷(xiāo)手段早已處于世界領(lǐng)先位置。而對(duì)于我們國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影來(lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)發(fā)展卻是在近幾年。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體擴(kuò)展了信息的傳播空間，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)中暢所欲言，關(guān)注自己感興趣的信息，然后轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人知道，吸引更多的受眾，人們可以匿名發(fā)表自己的意見(jiàn)，并在短時(shí)間內(nèi)完成，幾乎不需要借助其他力量。 網(wǎng)絡(luò)的便捷和傳播速度之快促使著新媒體使用者不斷增多，微博、 豆瓣已然成為時(shí)下

5、最流行最火的新媒體使用渠道之一。 而這些平臺(tái)的使用，也正改變著傳統(tǒng)媒體和受眾之間交流方式。 這讓新媒體有漸漸取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)，因?yàn)樵趥鞑バ畔r(shí)，新媒體明顯占據(jù)了更多的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，我們不能完全否認(rèn)傳統(tǒng)媒體的影響力，但根據(jù)目前的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，在和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體確實(shí)無(wú)法發(fā)揮出大而有效的作用。要想占據(jù)電影市場(chǎng)的先決條件， 就要讓國(guó)產(chǎn)電影有迎合市場(chǎng)需求的電影營(yíng)銷(xiāo)策略，以此擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)電影的影響力，才能繁榮國(guó)產(chǎn)電影。而電影營(yíng)銷(xiāo)，靠的是受眾，