平面廣告視覺(jué)元素與廣告心理學(xué).pdf

1、本論文首先介紹了課題研究的背景、現(xiàn)狀以及研究的目的和方法。然后以格式塔心理學(xué)的角度闡述了平面廣告視覺(jué)元素對(duì)于廣告受眾的視知覺(jué)作用。其中重點(diǎn)闡述了平面廣告視覺(jué)元素與視知覺(jué)的優(yōu)先選擇。然后以科學(xué)的角度總結(jié)了人們觀(guān)賞平面廣告的視覺(jué)流程，并給出相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)過(guò)程和數(shù)據(jù)。再次，本文以平面廣告視覺(jué)中的文字、色彩、圖像元素分別討論了對(duì)受眾心理的影響。最后，本文闡明了廣告視覺(jué)對(duì)心理效果影響的評(píng)測(cè)方法和重要性。
　　 本論文論述的重點(diǎn)是廣告三大視覺(jué)元

2、素：文字、色彩和圖形對(duì)受眾心理的影響。在文字設(shè)計(jì)方面論述了如何通過(guò)字體、排版設(shè)計(jì)，更利于受眾閱讀；在色彩方面論述了色彩設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和形式法則；在圖像方面論述了創(chuàng)意與表現(xiàn)以及廣告中人物形象運(yùn)用的原理和方法。其中，穿插了一些對(duì)文字設(shè)計(jì)發(fā)展方向和圖像設(shè)計(jì)發(fā)展方向的預(yù)測(cè)，這些預(yù)測(cè)對(duì)平面設(shè)計(jì)具有建設(shè)性意見(jiàn)，特別是對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)具有一些良好的啟示。
　　 本論文從平面廣告視覺(jué)傳達(dá)為出發(fā)點(diǎn)，以促進(jìn)銷(xiāo)售為指導(dǎo)方向，最終落腳點(diǎn)在廣告心理學(xué)上。本