企業(yè)品牌營銷的預算應如何制定

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學院 世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務的加油站 世界工廠網(wǎng)企業(yè)線上生態(tài)學院課程目錄一、企業(yè)線上生態(tài)分析二、團隊建設與管理三、企業(yè)線上總部建設四、國內外貿易五、品牌互動營銷1.視頻營銷2.事件營銷3.公關傳播a. 干貨：企業(yè)處理危機公關的黃金法則4.社會化營銷5.品牌包裝6.預算控制a. 企業(yè)做品牌推廣應如何控制成本7.整合營銷a. 知識：整合營銷新手入門詳解世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學院 世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學

2、院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務的加油站 企業(yè)品牌營銷的預算應如何制定幾乎每個企業(yè)都需要做各種營銷活動，擴大品牌知名度，更好的促進客戶認知產(chǎn)品。那么，企業(yè)的年度品牌營銷預算應該怎么設定比較合理呢？一、B2B 企業(yè)如何設定品牌營銷預算1.根據(jù)往年的歷史數(shù)據(jù)正常來說，企業(yè)的發(fā)展都是循序漸進的，銷售額和品牌營銷費用往往是有正向關系的。因此，通常的做法是，根據(jù)去年銷售情況，對本年度做出預測，或在去年的市場費用的基礎上，適當漲縮市場預算。然而各個產(chǎn)業(yè)的

3、情形、銷售對象以及想到達成的目標各有不同，據(jù) The CMO Survey Org 的統(tǒng)計，平均 B2B 的產(chǎn)業(yè)約會提列總收入的 7-8%作為營銷預算，而 B2C 的產(chǎn)業(yè)大概會將總收入的 9%作為營銷預算。2.根據(jù)長期戰(zhàn)略目標戰(zhàn)略目標是對企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營活動預期取得的主要成果的期望值。市場推廣和品牌營銷的目標，應與企業(yè)長期戰(zhàn)略目標保持一致，并在此基礎上進行有效可期的拆分。3.根據(jù)行業(yè)所處階段行業(yè)初期、成長期、快速增長期和行業(yè)衰退期也不一樣。