色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

1、 北京工商大學(xué)期末試卷 北京工商大學(xué)期末試卷—論文形式 論文形式_2008-2009___學(xué) 年 第__一_ 學(xué) 期 課程名稱 《色彩與視覺設(shè)計美學(xué) 》課程代碼 課程負責(zé)人 學(xué)生姓名 院 （系） 專業(yè)學(xué)號 班級 聯(lián)系方式 13*********論文題目：色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用選題的意義和目的：色彩與我們的生活息息相關(guān)，色彩在各個領(lǐng)域中都被應(yīng)用到，尤其在廣告設(shè)計領(lǐng)域。論文闡述了色彩與

2、廣告的關(guān)系，讓我們了解色彩在平面設(shè)計、表達程度和宣傳效果上對廣告的影響。突出色彩的搭配能產(chǎn)生更震撼人心的視覺效果。學(xué)會利用色彩的屬性、分類和效果等等，分辨出色彩在廣告設(shè)計中所要表達的意境。學(xué)會如何搭配色彩從而充分表達出廣告的主題，以及如何將廣告設(shè)計得更富創(chuàng)造力、吸引力和感染力。學(xué)會針對不同風(fēng)格的廣告運用不同的色彩來渲染，避免不和諧的色彩相結(jié)合。針對各階層各年齡的人們對色彩的傾向喜好來做廣告產(chǎn)品宣傳，避免文化信仰的沖突。一個成功的色彩設(shè)計

3、，它擁有生命力，可以感染觀眾的情緒。對色彩運用多作深入的了解與研究，定會創(chuàng)造出更優(yōu)秀的廣告作品。教師評語及評分：教師簽名：表現(xiàn)出廣告的形象、內(nèi)容和質(zhì)感，促使群眾對廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。 同樣，色彩在無字廣告中也能傳達信息。在城市的大街上、大廈墻上，或者是樓頂?shù)膹V告牌上，經(jīng)常能見到這樣的畫面：絢爛的純色背景打底，姿態(tài)各異的黑色人形戴著長長白色耳機線在忘我地舞蹈，手里還拿著一個白色的 mp3……這就是鼎鼎大名的 ipod 廣告

4、。這個廣告運用了非常強烈的黑白對比，加上鮮艷的純色背景，來突出其中白色的 ipod mp3。它在第一時間抓住人們的眼球，并能給人極大的視覺沖擊，讓人不用看字幕也能知道這個廣告宣傳出了 ipod 產(chǎn)品的時尚動感，能給人帶來無限的愉悅。并不是種類繁多的顏色混合在一起就能取悅于人，簡單的顏色反而能表達濃烈的思想情感。好的廣告正是利用色彩的突出對比，渲染搭配，使廣告主體非同一般。色彩的分類，方便了廣告的宣傳設(shè)計。紅色：最引人注目的色彩，具有強烈

5、的感染力。它是火的色、血的色，象征熱情、喜慶、幸福。另一方面又象征警覺、危險。紅色色感刺激強烈，在色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對比作用，是使用得最多的色。黃色：所有色彩中明度最高的顏色。它是陽光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產(chǎn)生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與蘭色色系的色配合產(chǎn)生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。藍色：來自于自然的啟迪。無論深藍還是淡藍色，都會使我們想

6、到無限的宇宙或者高遠的天空。它象征和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍色與紅、黃等色運用得當(dāng)，能構(gòu)成和諧的對比調(diào)和關(guān)系。綠色：人類永恒的主宰。它是生命的顏色，象征著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象征著衰老和終止。綠色和藍色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。由于綠色的視認性不高，多為陪襯的中型色彩運用。橙色：色譜中最耀眼的色彩。它是秋天收獲的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，歷史上許多權(quán)貴以橙色來裝飾自己