李寧品牌北京奧運(yùn)埋伏營銷研究.pdf

1、現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)以其巨大影響力為全球企業(yè)帶來無數(shù)商機(jī)。企業(yè)參與奧運(yùn)會(huì)、利用奧運(yùn)進(jìn)行營銷效果顯著，尤其是奧運(yùn)官方贊助商更是獲得特別的營銷機(jī)會(huì)。由于國際奧委會(huì)對(duì)奧林匹克全球合作伙伴的要求非常嚴(yán)苛，一般的企業(yè)無法成為奧運(yùn)會(huì)贊助商，只能以奧運(yùn)非贊助商身份進(jìn)行與奧運(yùn)有關(guān)的營銷活動(dòng)。2008年第29屆北京奧運(yùn)會(huì)期間，李寧公司就以奧運(yùn)非官方贊助商的身份利用奧運(yùn)進(jìn)行了令人矚目的營銷活動(dòng)，提供了一個(gè)很好的研究案例。 本文使用文獻(xiàn)研究法與案例分析

2、法進(jìn)行研究。作者首先比較系統(tǒng)地梳理了有關(guān)埋伏營銷的研究文獻(xiàn)，包括埋伏營銷的概念、歷史、策略、道德、法律以及消費(fèi)者對(duì)埋伏營銷的態(tài)度等研究成果。本文重點(diǎn)研究李寧品牌在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的埋伏營銷活動(dòng)與策略。本文首先陳述和分析李寧品牌在北京奧運(yùn)會(huì)之前的體育營銷概況。然后應(yīng)用SWOT分析法揭示李寧品牌北京奧運(yùn)埋伏營銷面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)及其優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。通過分析李寧品牌北京奧運(yùn)會(huì)期間營銷的環(huán)境因素和行業(yè)競爭者因素，揭示李寧品牌北京奧運(yùn)埋伏營銷面臨的