瀏陽花炮媒介形象構(gòu)建研究.pdf

1、隨著瀏陽花炮文化品牌的價(jià)值不斷攀升以及文化內(nèi)涵的不斷豐富，瀏陽花炮加快自身的品牌推廣與傳播變得尤為重要。媒介則是進(jìn)行品牌推廣與傳播中最重要的手段之一。因此，瀏陽花炮如何積極利用媒介進(jìn)行形象再現(xiàn)，達(dá)到自身所希望的形象定位，擴(kuò)大品牌影響力，對瀏陽花炮的發(fā)展具有重要的意義。本文從瀏陽花炮媒介形象的內(nèi)涵出發(fā)，較為系統(tǒng)地分析了瀏陽花炮媒介形象構(gòu)建的動因、目標(biāo)、原則、條件，探討了瀏陽花炮媒介形象的構(gòu)建方式以及基本策略，并對湖南日報(bào)報(bào)道中的瀏陽花炮媒

2、介形象構(gòu)建進(jìn)行了個(gè)案分析。
　　本文認(rèn)為，瀏陽花炮媒介形象是屬于部分主動受傳者媒介形象系統(tǒng)，瀏陽花炮媒介形象既具有媒介形象系統(tǒng)性、時(shí)效性、可塑性、延續(xù)性、脆弱性等五大一般特性，也具有花炮的觀賞性、地域性、兩面性等個(gè)性的特征。這為瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)建構(gòu)目標(biāo)媒介形象提供了可能。在文化大發(fā)展大繁榮的背景下，在政策變化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)需求的驅(qū)動下，瀏陽花炮需要利用媒介來進(jìn)行品牌的推廣與傳播，這使得構(gòu)建以安全環(huán)保為基礎(chǔ)，文化和科技為核心，傳播花炮

3、傳統(tǒng)文明和煙花藝術(shù)為目的的“世界創(chuàng)意煙花之源”這一日標(biāo)媒介形象成為了必要。
　　根據(jù)不同的主體，瀏陽花炮媒介形象的構(gòu)建方式可以歸納為兩種，一種是單一聯(lián)動，即政府、協(xié)會、企業(yè)三大主體各自與媒體進(jìn)行聯(lián)動;一種是整合互動，即政府、協(xié)會、企業(yè)三者聯(lián)合媒體進(jìn)行整合營銷。瀏陽花炮媒介形象的構(gòu)建，既要注重內(nèi)部創(chuàng)新，即苦練內(nèi)功，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、樹立“文化營銷”理念;同時(shí)要注重外部推廣，即主動進(jìn)行合作推廣，強(qiáng)化與媒介關(guān)系的日常管理;建立瀏陽花炮的