掌中米格公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)的手機(jī)游戲市場(chǎng)是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng),而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)游戲SP(Service Provider)和手機(jī)游戲CP(Content Provider)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與者都力圖使自身處于產(chǎn)業(yè)鏈的有利地位。手機(jī)游戲SP則是其中最活躍的環(huán)節(jié)。北京掌中米格公司是一家專注于手機(jī)游戲的公司,在中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)份額上取得了驕人的成績(jī)。然而隨著手機(jī)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,為使企業(yè)具有長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)的發(fā)展能力,就必須關(guān)注于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)

2、銷策略。
　　本文首先介紹了手機(jī)游戲的基本概念,特征和分類,進(jìn)而分析了國(guó)外手機(jī)游戲和中國(guó)手機(jī)游戲的市場(chǎng)現(xiàn)狀,然后重點(diǎn)分析了影響手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。本文重點(diǎn)部分應(yīng)用推理和比較的研究方法,以企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的國(guó)內(nèi)外研究成果為理論依據(jù),考慮了手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及掌中米格公司的市場(chǎng)狀況和產(chǎn)品特點(diǎn)等因素,應(yīng)用5C’s、STP和4P’s的分析方法對(duì)掌中米格當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行了綜合的分析:應(yīng)用5C分析模型