博客經(jīng)營(yíng)與博客營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、中國(guó)博客在近幾年得到了飛速發(fā)展。博客是一種個(gè)性化的互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)存在形式，它有著不斷發(fā)展的各種功能以及符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律的各種特點(diǎn)。 本文從整個(gè)博客傳播互動(dòng)的過(guò)程的視角綜合系統(tǒng)的看待博客特點(diǎn)，包括博客內(nèi)容、博客作者、博客形式、博客的傳播過(guò)程的各自特點(diǎn)。其中從博客的發(fā)展過(guò)程看，本文創(chuàng)新的總結(jié)出博客的發(fā)展歷程與方向：博客已從Web1.0形態(tài)的單向信息發(fā)布形式為主的精英型博客發(fā)展成為了Web2.0的網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化互動(dòng)形式為主的草根型博客，博客的

2、表現(xiàn)形式豐富博客內(nèi)容的范疇，本文關(guān)于此處的結(jié)論是這種形態(tài)發(fā)展充分體現(xiàn)了麥克盧漢的媒介即訊息的理論。博客的這些特點(diǎn)決定了博客具有多種獨(dú)特的傳播功能。本文得出的重要結(jié)論之一就是博客將成為個(gè)人與網(wǎng)絡(luò)接口。當(dāng)博客的這種個(gè)人網(wǎng)絡(luò)身份表現(xiàn)方式變的愈來(lái)愈成熟，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的到來(lái)也變的指日可待。博客的商業(yè)價(jià)值在于其廣大受眾帶來(lái)的黃金注意力，這點(diǎn)上作者根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)并發(fā)展了學(xué)界的一些觀(guān)點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)黃金注意力進(jìn)行了范圍的圈定，給網(wǎng)民的價(jià)值點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)。在博客

3、用戶(hù)的價(jià)值分析中，本文同樣注意到博客用戶(hù)形成的博客圈，這當(dāng)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用尤其明顯，由此作者特別分析和說(shuō)明了沉默螺旋理論在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮作用的機(jī)制與特定條件下的表現(xiàn)形式，這個(gè)分析基本上能說(shuō)明困擾學(xué)界很久的關(guān)于沉默螺旋是否在網(wǎng)絡(luò)中起作用的疑問(wèn)。同樣是在此章節(jié)中，作者針對(duì)精英型博客和草根性博客共同發(fā)展的情況，運(yùn)用了二八原則和長(zhǎng)尾理論對(duì)博客用戶(hù)情況進(jìn)行了分析，得出了這兩種理論在不同互聯(lián)網(wǎng)理念下的對(duì)立統(tǒng)一。同時(shí)，作者將博客用戶(hù)作為受眾進(jìn)行了市場(chǎng)分

4、析，得出了博客的重要價(jià)值在于其小眾化的大市場(chǎng)結(jié)論。 擁有巨大商業(yè)潛力的博客，迅速形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，博客托管商，博客用戶(hù)，博客作者，廣告商以及電信運(yùn)營(yíng)商之間的各種利益關(guān)系組成了博客產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。商業(yè)化的博客產(chǎn)業(yè)鏈中分別出現(xiàn)了以博客為產(chǎn)品和以博客為渠道的兩種營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。但是學(xué)界并沒(méi)有將這兩種熱點(diǎn)進(jìn)行明確的分類(lèi)，大部分文章都將此兩種情況統(tǒng)稱(chēng)為博客營(yíng)銷(xiāo)，這是偏頗的。本文認(rèn)為以博客為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)應(yīng)該屬于博客經(jīng)營(yíng)的范疇，其主體是博客托管商，

5、博客托管商通過(guò)將博客內(nèi)容的出版，完善博客社區(qū)的建設(shè)，提供無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)以及在博客平臺(tái)投放廣告等形式等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)獲利。而博客營(yíng)銷(xiāo)，是另外一個(gè)主體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的概念。本文認(rèn)為博客營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)用的是博客的傳播特點(diǎn)和渠道價(jià)值，其主體是廣告商和企業(yè)。企業(yè)應(yīng)用博客作為平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的有力補(bǔ)充，增強(qiáng)了企業(yè)的公關(guān)能力，是一種很好形式的口碑營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)手段。而更大范圍的建設(shè)企業(yè)全員參與的企業(yè)博客圈便于加強(qiáng)企業(yè)凝聚力和員工活躍程度。本文展望博客的發(fā)展前景，